De um modo geral, depois que um vendedor exibe as mercadorias, os consumidores terão uma boa impressão da qualidade intrínseca das joias e do artesanato das joias, e vai gerar vontade de comprar.
No entanto, sometimes due to the different combinations of consumers' purchasing motives, eles também podem causar conflitos psicológicos e inibir o desenvolvimento de seus desejos de compra. Portanto, os vendedores de joias são obrigados a observar cuidadosamente a percepção e a resposta do consumidor, descobrir cuidadosamente o estado de atividade mental do consumidor, e estimular ainda mais a função das joias para atender às necessidades psicológicas dos consumidores, fazer algum trabalho de indução para estimular boas associações dos consumidores, e se esforça para fazer com que seus vários motivos de compra alcancem consistência, strongly influence consumers' preference for goods, and enhance consumers' desire to buy.
No processo de compra, depois que os consumidores têm uma certa percepção das joias, eles frequentemente mostrarão atitudes emocionais de diferentes direções e graus variados. Isto é especialmente verdadeiro para as vendas de produtos de joalheria. Porque as joias são um bem precioso, se os consumidores desejam comprar, isso se refletirá em sua fala e comportamento. Por exemplo, um consumidor olha atentamente para uma joia, seus olhos estão brilhantes, e sua testa até transpira, indicando que os consumidores estão sob pressão. Outro exemplo é que os consumidores deixam de andar e passam a observar atentamente ou lentamente, o que pode indicar que os consumidores desejam comprar esta joia. Portanto, os vendedores são obrigados a prestar atenção às expressões emocionais dos consumidores nesses aspectos, fazer julgamentos precisos sobre os fatores psicológicos que causam certas emoções nos consumidores, e aproveitar a oportunidade para promover transações.
Resumidamente, no processo de marketing de joalherias, o esclarecimento e indução dos consumidores é um elo muito importante.
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