Caibai -oppgradering og transformasjon: et posisjoneringsspill bak "rask fordøyelse" av smykker
Beijing Gold Jewelry Brand Caibai Jewelry Headquarters varte mer enn 7 måneder og har nylig fullført den største renoveringen og oppgraderingen på nesten 20 år. Tar utgangspunkt i forbrukernes etterspørsel, den spesielle sonefunksjonen "verdsettelse i museumsstil, popularisering av faglig kunnskap, opplevelsesbasert shopping, og personlig tilpasning" er uthevet. Designere og tilpassede smykker er uavhengig velkommen i form av "spesiell sone" For kunder, barnesmykker og herresmykker utgjør også et spesielt diskområde. The second and fourth floors will add a large area of museum-level rough stone and cross-border sculpture exhibition space...
Caibai -oppgradering og transformasjon: et posisjoneringsspill bak "rask fordøyelse" av smykker
Ifølge Wang Chunli, daglig leder i Caibai, smykkemarkedet er sterkt konkurransedyktig, og hvert skritt som tas er som å gå på tynn is. Today's Chinese people's concept of consuming jewellery has changed dramatically, og unge mennesker anser det til og med som et forbrukerprodukt i rask bevegelse. Under den nye trenden, Caibaimen butikker har gradvis økt deres personlige, opplevelsesorientert, og omni-channel innovative presentasjoner.
Caibai -oppgradering og transformasjon: et posisjoneringsspill bak "rask fordøyelse" av smykker
butikkoppgradering pluss kodeopplevelse
"Det harde 7 måneder er redusert fra 8,800 kvadratmeter til 800 kvadratmeter, og det årlige overskuddet vokser fortsatt."
I 2019, smykkemarkedet er fullt av mange variabler. Flere og flere internasjonale luksussmykkemerker retter seg mot Kina, penetrerer hjemmemarkedet gjennom rask ekspansjon og e-handel. Samtidig, innenlandske nisje-smykkemerker har også steget.
I dette kritiske året, hovedbutikken i Caibai gjennomførte storstilt renovering og oppgradering for første gang på nesten 20 år, som varte 7 Måneder. For Caibai, in today's changing jewellery market and retail, både butikkprogramvare og maskinvare må starte multidimensjonalt "oppgraderinger."
Caibai -oppgradering og transformasjon: et posisjoneringsspill bak "rask fordøyelse" av smykker
Caibai introduced Forevermark's cooperative brand "Handle i Butikk" etter transformasjon
Caibai-hovedkvarteret ble nylig gjenåpnet. Skuespiller Qin Lan dukket opp på Caibai-hovedkvarteret i desember 21 som Forevermark-plattformen til Caibais strategiske partner De Beers. I den nye butikkfronten etter Caibais transformasjon, denne nye generasjons konseptsonen presenterer forbrukere med en helt ny smykkeforhandlermodell som integrerer produkttilpasning, interaksjon og omni-channel opplevelse med en oppslukende, fullstendig interaktiv, og informasjonsbasert design. Den første i landet.
En reporter fra Beijing Business Daily oppdaget at Caibais hovedbutikk har lagt til en rekke spesielle uavhengige områder, inkludert ALLOVE "Ti hjerter og ti piler Perfekt diamant" og "Sør-Afrika Diamond PASD". I tillegg, et utenlandsk designersmykkeområde er lagt til i fjerde etasje i kjøpesenteret.
Caibai -oppgradering og transformasjon: et posisjoneringsspill bak "rask fordøyelse" av smykker
Caibai har satt opp et eget skrankeområde for ALLOVE "Ti hjerter og ti piler Perfekt diamant" kategori etter transformasjon
Ifølge selgerne, spesialområdet selger hovedsakelig verkene til mange designere fra New York, Italia og andre land. Materialet er hovedsakelig laget av 18K gull, prisen er rundt ett eller to tusen yuan, og det legger vekt på raffinement og design. Den er egnet for daglig bruk.
Caibai -oppgradering og transformasjon: et posisjoneringsspill bak "rask fordøyelse" av smykker
ALLOVE "Ti hjerter og ti piler" skjæreprosessen gjør at diamanten viser mer briljant ild
Faktisk, Caibai har fortsatt å introdusere forsøkene til det ovennevnte spesialområdet de siste årene, and is committed to bringing consumers more abundant and fashionable new products...
Bransjen tror det når smykkemarkedet modnes, forbrukernes behov er varierte, spesielt den nye generasjonen forbrukere, millennials, som verdsetter motens estetiske uttrykk, personalisering, og ungdommelige smykker. Enkelt gullsmykker kan ikke lenger tilfredsstille dagens marked. kreve.
Data viser at ikke-gull smykker blir mer og mer populært blant forbrukere. Andel av diamanter, Jade, og K gull i markedet øker gradvis. Ifølge rapporten "China's Jewelry Market's Response to Changes in Consumer Behavior" utgitt av World Gold Council, bare 9% av unge i alderen 18-25 velge å kjøpe gullsmykker, og flere velger diamanter og moteluksussmykker.
Kanallayout grener, online kompensere for passasjerstrømmen
"E-handel salg fra 20 millioner til 500 millioner kan ikke undervurderes, og det har blitt et tverrregionalt trafikkvåpen."
Under den 7-måneders oppussingen av Caibais hovedkontor, nettkanaler og filialer ble viktige aktører. I 2020, Selskapet vil fortsette å fremme ekspansjonsplaner rundt Beijing-Tianjin-Hebei-regionen.
Wang Chunli avslørte for en reporter fra Beijing Business Daily at siden oppgraderingen og renoveringen startet i april, det opprinnelige forretningsområdet til Caibaijiang 8,800 kvadratmeter er redusert til 800 kvadratmeter i kontorområdet, og selskapet insisterer fortsatt på ekstern drift på enkelte områder. "Selskapet har utstedt garanti for hele året. Målet om salgsvekst, fra den varme sommeren til den kalde vinteren, hver dag er det fem eller seks stillinger for å veilede forbrukere fra den opprinnelige døren til det midlertidige salgsområdet, regn eller solskinn."
Ifølge henne, mot slutten av året, Caibais salgsresultater fortsatte å vokse inn 2019; e-handelskanaler økt med 40%, oppnå salg på mer enn 500 million yuan. I tillegg, ifølge Caibai e-handelsselskap, i løpet av "Double 11" forrige måned, Caibais online og offline salg var nesten 100 million yuan. Blant dem, det er verdt å merke seg at på nettplattformen, utenbys trafikk stod for 55%, bryte de geografiske begrensningene til Beijing-smykker.
I gang med oppussing og oppussing av hovedbutikken, forholdet mellom hovedbutikk og filial blir viktigere og viktigere. It can even be said that the sales performance of Caibai's more than 30 filialer har kompensert for tapet av passasjerstrøm som måtte møtes under renoveringssyklusen til hovedbutikken.
"I fremtiden, vi vil øke tempoet i kjededriften, slik at hovedkontoret med større skala og ytelse blir integrert med filialene." Wang Chunli avslørte det i 2020, tempoet i å åpne butikker vil økes, med Beijing, Tianjin og Hebei som kjernen. ekspansjon. Imidlertid, med tanke på de ikke-standardiserte egenskapene til smykker og kvalitetskontrollen, Caibai vurderer ikke franchisemodellen foreløpig.
Caibai -oppgradering og transformasjon: et posisjoneringsspill bak "rask fordøyelse" av smykker
Etter Caibais renovering, det originale utstillingsområdet for steinmalm ble arrangert i flere etasjer for å popularisere smykkekulturen
Profitt spill, smykker rask fordøyelse
"The Chinese people's jewelry consumption outlook has undergone a huge change, og smykker er nå et forbrukerprodukt i rask bevegelse."
Motedesign har i økende grad blitt kjernekonkurranseevnen til smykkemerker. I det nyoppussede Caibaidian, en reporter fra Beijing Business Daily fant ut at designerproduktområdet ble presentert i lilla. For tiden, denne telleren har introdusert "Naturmarihøne" serie smykkesett av italienske designere, hovedsakelig laget av 18K gull. Enhetsprisen er mellom 1380-2000 yuan, egnet for daglig bruk.
"I det siste, folk kjøpte gullsmykker for å bevare verdien og reflektere økonomisk styrke og identitet. Nå viser smykker en trend med rask fordøyelse, og mer av det fungerer som en bærer av følelsesmessig overføring." Wang Chunli believes that the Chinese people's consumption concept of jewelry has undergone a huge change. People's demand for jewelry has become lighter and more everyday.
The latest data from the Caibai jewelry e-commerce channel shows that the unit price of the brand's best-selling product online in 2019 handler om 2,000 yuan. Denne prisen er nær "lett luksus" utstyr som er mer akseptabelt for unge forbrukergrupper.
Tilsvarende den raske fordøyelsen av smykker er dagens situasjon for yngre forbrukergrupper. På østsiden av første etasje i Caibai, the children's jewelry area decorated with fluorescent pink is particularly conspicuous. Rundt disken er ikke bare kunder som velger emaljerte levetidslåser, men også mange unge mennesker som prøver en rekke smykker fra Miffy Rabbit IP. I tillegg til Miffy Rabbit, en rekke kjente IP-samarbeidsprodukter inkludert Peppa Pig, Nezha, og Xiaohuangren vises også i disken.
Set up a children's jewelry area on the west side of the first floor of Caibai, og Miffy Rabbit IP-serien blir et stjerneprodukt
Caibai -oppgradering og transformasjon: et posisjoneringsspill bak "rask fordøyelse" av smykker
Enhetsprisen på disse produktene er ikke høy, og det er de "lett tilbehør" som styrker følelsen av design og mote.
Spesialekspert Lai Yang fra Beishang Research Institute mener at smykker er i ferd med å bli en utvidelse av klesforbruket. Folk forfølger ikke bare egenskapene til råvarer, men også fokus på design og motesans.