Αναβάθμιση και μεταμόρφωση Caibai: ένα παιχνίδι τοποθέτησης πίσω από το "γρήγορη πέψη" των κοσμημάτων
Beijing Gold Jewelry Brand Caibai Jewelry Headquarters lasted more than 7 μήνες και πρόσφατα ολοκλήρωσε τη μεγαλύτερη ανακαίνιση και αναβάθμιση σχεδόν 20 έτη. Λαμβάνοντας ως σημείο εκκίνησης τη ζήτηση των καταναλωτών, η λειτουργία ειδικής ζώνης που χαρακτηρίζει "εκτίμηση μουσειακού στυλ, εκλαΐκευση της επαγγελματικής γνώσης, experiential shopping, and personalized customization" is highlighted. Designers and custom jewelry are independently welcomed in the form of "special zone" For customers, children’s jewellery and men’s jewellery also form a special counter area. The second and fourth floors will add a large area of museum-level rough stone and cross-border sculpture exhibition space...
Αναβάθμιση και μεταμόρφωση Caibai: ένα παιχνίδι τοποθέτησης πίσω από το "γρήγορη πέψη" των κοσμημάτων
According to Wang Chunli, general manager of Caibai, the jewellery market is fiercely competitive, and every step taken is like walking on thin ice. Today's Chinese people's concept of consuming jewellery has changed dramatically, and young people even regard it as a fast-moving consumer product. Under the new trend, Τα καταστήματα Caibaimen έχουν σταδιακά αυξήσει την εξατομίκευσή τους, προσανατολισμένη στην εμπειρία, και καινοτόμες παρουσιάσεις σε όλα τα κανάλια.
Αναβάθμιση και μεταμόρφωση Caibai: ένα παιχνίδι τοποθέτησης πίσω από το "γρήγορη πέψη" των κοσμημάτων
αναβάθμιση καταστήματος συν εμπειρία κωδικού
"Το σκληρό 7 μήνες έχουν μειωθεί από 8,800 τετραγωνικά μέτρα να 800 τετραγωνικά μέτρα, και το ετήσιο κέρδος εξακολουθεί να αυξάνεται."
Σε 2019, η αγορά κοσμημάτων είναι γεμάτη από πολλές μεταβλητές. Όλο και περισσότερες διεθνείς μάρκες κοσμημάτων πολυτελείας στοχεύουν στην Κίνα, διείσδυση στην εγχώρια αγορά μέσω της ταχείας επέκτασης και του ηλεκτρονικού εμπορίου. Συγχρόνως, Οι εγχώριες εξειδικευμένες μάρκες κοσμημάτων έχουν επίσης ανέβει.
Σε αυτή την κρίσιμη χρονιά, το κεντρικό κατάστημα της Caibai πραγματοποίησε μεγάλης κλίμακας ανακαίνιση και αναβάθμιση για πρώτη φορά σχεδόν 20 έτη, που κράτησε 7 μήνες. Για την Caibai, στη σημερινή μεταβαλλόμενη αγορά και λιανικό εμπόριο κοσμημάτων, τόσο το λογισμικό αποθήκευσης όσο και το υλικό πρέπει να εκκινούν πολυδιάστατα "αναβαθμίσεις."
Αναβάθμιση και μεταμόρφωση Caibai: ένα παιχνίδι τοποθέτησης πίσω από το "γρήγορη πέψη" των κοσμημάτων
Η Caibai παρουσίασε τη συνεταιριστική επωνυμία της Forevermark "Αγορά στο κατάστημα" μετά τη μεταμόρφωση
Τα κεντρικά γραφεία της Caibai άνοιξαν ξανά πρόσφατα. Ο ηθοποιός Qin Lan εμφανίστηκε στα κεντρικά γραφεία της Caibai τον Δεκέμβριο 21 ως πλατφόρμα Forevermark του στρατηγικού συνεργάτη της Caibai De Beers. Στη νέα βιτρίνα μετά τη μεταμόρφωση της Caibai, αυτή η νέας γενιάς concept zone παρουσιάζει στους καταναλωτές ένα ολοκαίνουργιο μοντέλο λιανικής πώλησης κοσμημάτων που ενσωματώνει την εξατομίκευση προϊόντων, αλληλεπίδραση και εμπειρία παντός καναλιού με μια καθηλωτική, πλήρως διαδραστικό, και σχεδιασμός με βάση τις πληροφορίες. Το πρώτο στη χώρα.
Ένας δημοσιογράφος από το Beijing Business Daily ανακάλυψε ότι το κεντρικό κατάστημα της Caibai έχει προσθέσει έναν αριθμό ειδικών ανεξάρτητων περιοχών, συμπεριλαμβανομένου του ALLOVE "Ten Hearts and Ten Arrows Perfect Diamond" και "Νότια Αφρική Diamond PASD". Εξάλλου, Στον τέταρτο όροφο του εμπορικού κέντρου προστέθηκε ένας χώρος κοσμημάτων ξένων σχεδιαστών.
Αναβάθμιση και μεταμόρφωση Caibai: ένα παιχνίδι τοποθέτησης πίσω από το "γρήγορη πέψη" των κοσμημάτων
Caibai has set up a separate counter area for the ALLOVE "Ten Hearts and Ten Arrows Perfect Diamond" category after transformation
According to the sales staff, the special area mainly sells the works of many designers from New York, Italy and other countries. The material is mainly made of 18K gold, the price is around one or two thousand yuan, and it emphasizes sophistication and design. It is suitable for daily wear.
Αναβάθμιση και μεταμόρφωση Caibai: ένα παιχνίδι τοποθέτησης πίσω από το "γρήγορη πέψη" των κοσμημάτων
ALLOVE "Ten Hearts and Ten Arrows" cutting process makes the diamond show more brilliant fire
Πράγματι, Caibai has continued to introduce the attempts of the above-mentioned special area in recent years, and is committed to bringing consumers more abundant and fashionable new products...
The industry believes that as the jewelry market matures, consumer needs are diversified, especially the new generation of consumers, millennials, που εκτιμούν την αισθητική έκφραση της μόδας, εξατομίκευση, και νεανικά κοσμήματα. Τα μεμονωμένα χρυσά κοσμήματα δεν μπορούν πλέον να ικανοποιήσουν την τρέχουσα αγορά. ζήτηση.
Τα δεδομένα δείχνουν ότι τα μη χρυσά κοσμήματα γίνονται όλο και πιο δημοφιλή στους καταναλωτές. Το μερίδιο των διαμαντιών, νεφρίτης, και ο χρυσός Κ στην αγορά αυξάνεται σταδιακά. Σύμφωνα με την έκθεση "Η απάντηση της αγοράς κοσμημάτων της Κίνας στις αλλαγές στη συμπεριφορά των καταναλωτών" που δημοσιεύτηκε από το Παγκόσμιο Συμβούλιο Χρυσού, μόνο 9% των νέων ηλικιωμένων 18-25 επιλέξτε να αγοράσετε χρυσά κοσμήματα, και περισσότερο επιλέξτε διαμάντια και πολυτελή κοσμήματα μόδας.
Διακλαδώσεις διάταξης καναλιού, online make up για τη ροή επιβατών
"Πωλήσεις ηλεκτρονικού εμπορίου από 20 εκατομμύρια σε 500 εκατομμύρια δεν μπορούν να υποτιμηθούν, και έχει γίνει διαπεριφερειακό κυκλοφοριακό όπλο."
Κατά τη διάρκεια της 7μηνης ανακαίνισης των κεντρικών γραφείων της Caibai, τα διαδικτυακά κανάλια και τα υποκαταστήματα έγιναν σημαντικοί παίκτες. Σε 2020, the company will continue to promote expansion plans around the Beijing-Tianjin-Hebei region.
Wang Chunli revealed to a reporter from Beijing Business Daily that since the upgrade and renovation started in April, the original business area of Caibaijiang’s 8,800 square meters has been reduced to 800 square meters in the office area, and the company still insists on external operations in some areas. "The company has issued a guarantee for the whole year. The goal of sales growth, from the hot summer to the cold winter, every day there are five or six positions to guide consumers from the original door to the temporary sales area, rain or shine."
According to her, towards the end of the year, Caibai’s sales performance continued to grow in 2019; e-commerce channels increased by 40%, επιτυγχάνοντας πωλήσεις άνω των 500 Εκατομμύρια γιουάν. Εξάλλου, σύμφωνα με την εταιρεία ηλεκτρονικού εμπορίου Caibai, κατά τη διάρκεια του "Διπλό 11" τον περασμένο μήνα, Οι online και offline πωλήσεις της Caibai ήταν σχεδόν 100 Εκατομμύρια γιουάν. Μεταξύ αυτών, αξίζει να σημειωθεί ότι στην ηλεκτρονική πλατφόρμα, η κίνηση εκτός πόλης 55%, σπάζοντας τους γεωγραφικούς περιορισμούς της Beijing Jewelry.
Σε διαδικασία ανακαίνισης και ανακαίνισης του κεντρικού καταστήματος, η σχέση μεταξύ του κεντρικού καταστήματος και του υποκαταστήματος γίνεται όλο και πιο σημαντική. Μπορεί ακόμη να ειπωθεί ότι η απόδοση των πωλήσεων της Caibai υπερβαίνει 30 υποκαταστήματα έχει αναπληρώσει την απώλεια επιβατικής ροής που έπρεπε να αντιμετωπιστεί κατά τη διάρκεια του κύκλου ανακαίνισης του κεντρικού καταστήματος.
"Στο μέλλον, θα επιταχύνουμε τον ρυθμό των αλυσιδωτών λειτουργιών, ώστε η έδρα με μεγαλύτερη κλίμακα και απόδοση να ενσωματωθεί με τα υποκαταστήματα." Ο Wang Chunli αποκάλυψε ότι σε 2020, ο ρυθμός ανοίγματος καταστημάτων θα επιταχυνθεί, με το Πεκίνο, Tianjin και Hebei ως πυρήνας. επέκταση. Ωστόσο, λαμβάνοντας υπόψη τα μη τυποποιημένα χαρακτηριστικά των κοσμημάτων και τον ποιοτικό έλεγχο, Η Caibai δεν εξετάζει το μοντέλο franchise προς το παρόν.
Αναβάθμιση και μεταμόρφωση Caibai: ένα παιχνίδι τοποθέτησης πίσω από το "γρήγορη πέψη" των κοσμημάτων
Μετά την ανακαίνιση του Caibai, ο αρχικός εκθεσιακός χώρος πετρελαιομεταλλεύματος διαρρυθμίστηκε σε πολλούς ορόφους για να εκλαϊκεύσει την κουλτούρα του κοσμήματος
Παιχνίδι κέρδους, κοσμήματα γρήγορης αφομοίωσης
"Οι προοπτικές κατανάλωσης κοσμημάτων του Κινέζου έχουν υποστεί τεράστια αλλαγή, και τα κοσμήματα είναι πλέον ένα ταχέως εξελισσόμενο καταναλωτικό προϊόν."
Το σχέδιο μόδας γίνεται όλο και περισσότερο ο πυρήνας ανταγωνιστικότητας των εμπορικών σημάτων κοσμημάτων. Στο πρόσφατα ανακαινισμένο Caibaidian, ένας δημοσιογράφος από το Beijing Business Daily διαπίστωσε ότι η περιοχή προϊόντων σχεδιαστών παρουσιάστηκε σε μωβ. Επί του παρόντος, αυτός ο μετρητής έχει εισαγάγει το "Πασχαλίτσα της φύσης" σειρά κιτ κοσμημάτων Ιταλών σχεδιαστών, κυρίως από χρυσό 18 καρατίων. Η τιμή μονάδας είναι μεταξύ 1380-2000 γιουάν, κατάλληλο για καθημερινή χρήση.
"Αλλοτε, οι άνθρωποι αγόραζαν χρυσά κοσμήματα για να διατηρήσουν την αξία και να αντικατοπτρίζουν την οικονομική δύναμη και ταυτότητα. Τώρα τα κοσμήματα δείχνουν μια τάση γρήγορης πέψης, και περισσότερο από αυτό λειτουργεί ως φορέας συναισθηματικής μετάδοσης." Ο Wang Chunli πιστεύει ότι η έννοια της κατανάλωσης κοσμημάτων από τους Κινέζους έχει υποστεί τεράστια αλλαγή. Η ζήτηση του κόσμου για κοσμήματα έχει γίνει πιο ελαφριά και πιο καθημερινή.
Τα τελευταία δεδομένα από το κανάλι ηλεκτρονικού εμπορίου κοσμημάτων Caibai δείχνουν ότι η τιμή μονάδας του προϊόντος με τις μεγαλύτερες πωλήσεις στο διαδίκτυο της μάρκας στο 2019 είναι περίπου 2,000 γιουάν. Αυτή η τιμή είναι κοντά στο "ελαφριά πολυτέλεια" εργαλεία που είναι πιο αποδεκτά από νεαρές ομάδες καταναλωτών.
Αντίστοιχη στη γρήγορη πέψη των κοσμημάτων είναι και η σημερινή κατάσταση των νεότερων καταναλωτικών ομάδων. Στην ανατολική πλευρά του πρώτου ορόφου του Caibai, ο χώρος των παιδικών κοσμημάτων διακοσμημένος με φωσφορίζον ροζ είναι ιδιαίτερα εμφανής. Γύρω από τον πάγκο δεν βρίσκονται μόνο πελάτες που επιλέγουν κλειδαριές μακροζωίας από σμάλτο, αλλά και πολλοί νέοι που δοκιμάζουν μια ποικιλία κοσμημάτων από τη Miffy Rabbit IP. Εκτός από τη Miffy Rabbit, μια σειρά από γνωστά προϊόντα συνεργασίας IP, συμπεριλαμβανομένου του Peppa Pig, Nezha, και Xiaohuangren εμφανίζονται επίσης στον μετρητή.
Δημιουργήστε έναν χώρο με παιδικά κοσμήματα στη δυτική πλευρά του πρώτου ορόφου του Caibai, και η σειρά IP Miffy Rabbit έγινε ένα προϊόν σταρ
Αναβάθμιση και μεταμόρφωση Caibai: ένα παιχνίδι τοποθέτησης πίσω από το "γρήγορη πέψη" των κοσμημάτων
Η τιμή μονάδας αυτών των προϊόντων δεν είναι υψηλή, και είναι "ελαφριά αξεσουάρ" που ενισχύουν την αίσθηση του ντιζάιν και της μόδας.
Ο ειδικός του Ερευνητικού Ινστιτούτου Beishang, Lai Yang, πιστεύει ότι τα κοσμήματα γίνονται προέκταση της κατανάλωσης ρούχων. Οι άνθρωποι δεν επιδιώκουν μόνο τις ιδιότητες των πρώτων υλών, αλλά και εστίαση στο σχέδιο και την αίσθηση της μόδας.