CAIBAI -Upgrade und Transformation: ein Positionierungsspiel hinter dem "Schnelle Verdauung" von Schmuck
Peking Gold Schmuckmarke Caibai Jewelry Headquarters dauerte mehr als 7 Monate und kürzlich die größte Renovierung und ein Upgrade in fast abgeschlossen 20 Jahre. Die Nachfrage der Verbraucher als Ausgangspunkt nehmen, Die Spezialzonenfunktion mit "Anerkennung im Museumsstil, Popularisierung des beruflichen Wissens, Erfahrungseinkäufe, und personalisierte Anpassung" wird hervorgehoben. Designer und benutzerdefinierte Schmuck werden unabhängig in Form von begrüßt "Spezialzone" Für Kunden, Kinderschmuck und Männerschmuck bilden auch einen speziellen Thekenbereich. The second and fourth floors will add a large area of museum-level rough stone and cross-border sculpture exhibition space...
CAIBAI -Upgrade und Transformation: ein Positionierungsspiel hinter dem "Schnelle Verdauung" von Schmuck
Laut Wang Chunli, General Manager von Caibai, Der Schmuckmarkt ist sehr wettbewerbsfähig, Und jeder Schritt ist wie auf dünnem Eis zu gehen. Today's Chinese people's concept of consuming jewellery has changed dramatically, Und junge Menschen betrachten es sogar als ein schnelllebiges Konsumgüterprodukt. Unter dem neuen Trend, Caibimeen -Geschäfte haben ihre personalisierten allmählich erhöht, Erfahrung-orientiert, und innovative Präsentationen von Omni-Channel.
CAIBAI -Upgrade und Transformation: ein Positionierungsspiel hinter dem "Schnelle Verdauung" von Schmuck
Speichern Sie Upgrade Plus -Codeerlebnis
"Die Hard 7 Monate wurden von reduziert von 8,800 Quadratmeter nach 800 Quadratmeter, Und der jährliche Gewinn wächst noch."
In 2019, Der Schmuckmarkt ist voll von vielen Variablen. Immer mehr internationale Luxus-Schmuckmarken richten sich an China, Durchdringung des Inlandsmarktes durch schnelle Expansion und E-Commerce. Gleichzeitig, Inländische Nischenschmuckmarken sind ebenfalls gestiegen.
In diesem kritischen Jahr, Der Hauptgeschäft von Caibai führte zum ersten Mal in fast renovierter Renovierung und Upgrade 20 Jahre, was dauerte 7 Monate. Für Caibai, in today's changing jewellery market and retail, Sowohl die Store-Software als auch die Hardware müssen mehrdimensionale initiieren "Upgrades."
CAIBAI -Upgrade und Transformation: ein Positionierungsspiel hinter dem "Schnelle Verdauung" von Schmuck
Caibai introduced Forevermark's cooperative brand "Laden Sie im Laden ein" nach Transformation
CAIBAI -Hauptquartier wurde kürzlich wieder geöffnet. Der Schauspieler Qin Lan erschien am Dezember in der Caibai -Hauptquartier 21 Als Forevermark -Plattform des strategischen Partners von Caibai de Beers. In der neuen Ladenfront nach Caibais Transformation, Diese Konzeptzone der neuen Generation präsentiert den Verbrauchern ein brandneues Schmuck-Einzelhandelsmodell, das Produktpersonalisierung integriert, Interaktion und Omni-Channel-Erfahrung mit einem immersiven Erlebnis, voll interaktiv, und Informationsbasiertes Design. Der erste im Land.
Ein Reporter von Peking Business Daily stellte fest, dass das Hauptgeschäft von Caibai eine Reihe spezieller unabhängiger Bereiche hinzugefügt hat, einschließlich allove "Zehn Herzen und zehn Pfeile perfekter Diamant" Und "Südafrika Diamond Pasd". Zusätzlich, Ein fremder Designer -Schmuckbereich wurde in den vierten Stock des Einkaufszentrums hinzugefügt.
CAIBAI -Upgrade und Transformation: ein Positionierungsspiel hinter dem "Schnelle Verdauung" von Schmuck
Caibai hat einen separaten Zählerbereich für das Allove eingerichtet "Zehn Herzen und zehn Pfeile perfekter Diamant" Kategorie nach Transformation
Nach Angaben des Vertriebsmitarbeiter, Der Spezialbereich verkauft hauptsächlich die Werke vieler Designer aus New York, Italien und andere Länder. Das Material besteht hauptsächlich aus 18k Gold, Der Preis beträgt ungefähr ein oder zweitausend Yuan, Und es betont Raffinesse und Design. Es ist für den täglichen Verschleiß geeignet.
CAIBAI -Upgrade und Transformation: ein Positionierungsspiel hinter dem "Schnelle Verdauung" von Schmuck
Allove "Zehn Herzen und zehn Pfeile" Durch Schnittprozess wird der Diamond -Shows brillanteres Feuer zeigen
Eigentlich, Caibai hat in den letzten Jahren weiterhin die Versuche des oben genannten Sondergebiets eingeführt, and is committed to bringing consumers more abundant and fashionable new products...
Die Branche glaubt, dass der Schmuckmarkt reift, Die Bedürfnisse der Verbraucher sind diversifiziert, vor allem die neue Generation von Verbrauchern, Millennials, Wer schätzen den ästhetischen Ausdruck der Mode, Personalisierung, und jugendlicher Schmuck. Single Goldschmuck kann den aktuellen Markt nicht mehr befriedigen. Nachfrage.
Daten zeigen, dass nicht angesagter Schmuck bei den Verbrauchern immer beliebter wird. Der Anteil der Diamanten, Jade, und K Gold auf dem Markt nimmt allmählich zu. Nach dem Bericht "China's Jewelry Market's Response to Changes in Consumer Behavior" Veröffentlicht vom World Gold Council, nur 9% von jungen Menschen im Alter 18-25 Wählen Sie, um Goldschmuck zu kaufen, and more choose diamonds and fashion luxury jewelry.
Channel layout branches, online make up for passenger flow
"E-commerce sales from 20 million to 500 million cannot be underestimated, and it has become a cross-regional traffic weapon."
During the 7-month renovation of Caibai’s head office, online channels and branches became important players. In 2020, Das Unternehmen wird weiterhin Expansionspläne in der Region Peking-Tianjin-Hebei vorantreiben.
Wang Chunli verriet einem Reporter von Beijing Business Daily, dass die Modernisierung und Renovierung im April begonnen habe, das ursprüngliche Geschäftsgebiet von Caibaijiang 8,800 Quadratmeter wurden auf reduziert 800 Quadratmeter im Bürobereich, und das Unternehmen besteht in einigen Bereichen immer noch auf externe Operationen. "Das Unternehmen hat eine Garantie für das ganze Jahr gewährt. Das Ziel des Umsatzwachstums, Vom heißen Sommer bis zum kalten Winter, Jeden Tag gibt es fünf oder sechs Positionen, um die Verbraucher von der ursprünglichen Tür zum temporären Verkaufsbereich zu führen, Regen oder Sonnenschein."
Nach ihr, Gegen Ende des Jahres, Die Verkaufsleistung von Caibai wuchs weiter in 2019; E-Commerce-Kanäle stiegen um um 40%, Umsatz von mehr als 500 Million Yuan. Zusätzlich, Laut Caibai E-Commerce Company, während des "Doppelt 11" letzten Monat, Caibais Online- und Offline -Verkäufe waren fast 100 Million Yuan. Darunter, Es ist erwähnenswert, dass in der Online -Plattform, Verkehr außerhalb der Stadt verantwortlich für 55%, Die geografischen Einschränkungen des Schmucks von Peking durchbrechen.
Im Prozess der Renovierung und Renovierung des Hauptgeschäfts, Die Beziehung zwischen dem Hauptgeschäft und der Filiale wird immer wichtiger. Man kann sogar sagen, dass die Verkaufsleistung von Caibai mehr als beträgt 30 Zweige haben den Verlust des Passagierflusses wiedergut.
"In Zukunft, Wir werden das Tempo des Kettenbetriebs beschleunigen, Damit das Hauptsitz mit größerem Maßstab und Leistung in die Zweige integriert wird." Wang Chunli enthüllte das in 2020, Das Tempo der Eröffnungsgeschäfte wird beschleunigt, mit Peking, Tianjin und Hebei als Kern. Erweiterung. Jedoch, In Anbetracht der nicht standardisierten Merkmale von Schmuck und der Qualitätskontrolle, Caibai betrachtet das Franchise -Modell vorerst nicht.
CAIBAI -Upgrade und Transformation: ein Positionierungsspiel hinter dem "Schnelle Verdauung" von Schmuck
Nach Caibais Renovierung, Der ursprüngliche Ausstellungsbereich von Stone Ore -Standard wurde auf mehreren Böden angeordnet, um die Schmuckkultur bekannt zu machen
Gewinnspiel, Schmuck schnell verdaulich
"Die Einstellung der Chinesen zum Schmuckkonsum hat sich stark verändert, und Schmuck ist heute ein schnelllebiges Konsumprodukt."
Modedesign ist zunehmend zum zentralen Wettbewerbsfaktor von Schmuckmarken geworden. Im neu renovierten Caibaidian, Ein Reporter der Beijing Business Daily stellte fest, dass der Designerproduktbereich in Lila präsentiert wurde. Derzeit, Dieser Zähler hat das eingeführt "Natur Marienkäfer" Serie Schmucksets italienischer Designer, hauptsächlich aus 18-karätigem Gold gefertigt. Der Stückpreis liegt zwischen 1380-2000 Yuan, geeignet für den täglichen Gebrauch.
"In der Vergangenheit, Menschen kauften Goldschmuck, um den Wert zu bewahren und wirtschaftliche Stärke und Identität widerzuspiegeln. Jetzt zeigt Schmuck einen Trend zur schnellen Verdauung, und mehr davon fungiert als Träger emotionaler Übertragung." Wang Chunli glaubt, dass sich das Schmuckkonsumkonzept der Chinesen stark verändert hat. Die Nachfrage der Menschen nach Schmuck ist geringer und alltäglicher geworden.
Die neuesten Daten des Caibai-Schmuck-E-Commerce-Kanals zeigen, dass der Stückpreis des meistverkauften Online-Produkts der Marke in 2019 ist ungefähr 2,000 Yuan. Dieser Preis liegt in der Nähe des "Leichter Luxus" Ausrüstung, die für junge Verbrauchergruppen akzeptabler ist.
Entsprechend der schnellen Verdauung von Schmuck ist die aktuelle Situation jüngerer Verbrauchergruppen. Auf der Ostseite des ersten Stocks von Caibai, Besonders auffällig ist der mit fluoreszierendem Pink dekorierte Bereich für Kinderschmuck. Rund um den Schalter sind nicht nur Kunden, die Email Langlebigkeitsschlösser wählen, Aber auch viele junge Leute, die eine Vielzahl von Schmuck von Miffy Rabbit IP anprobieren. Neben Miffy Rabbit, Eine Reihe bekannter IP-Kooperationsprodukte, einschließlich Peppa Pig, Nezha, und Xiaohuangren werden ebenfalls im Schalter angezeigt.
Richten Sie auf der Westseite des ersten Stocks von Caibai einen Schmuckbereich für Kinder ein, und Miffy Rabbit IP -Serie werden zu einem Star -Produkt
CAIBAI -Upgrade und Transformation: ein Positionierungsspiel hinter dem "Schnelle Verdauung" von Schmuck
Der Einheitspreis dieser Produkte ist nicht hoch, Und sie sind "Leichtes Zubehör" das stärkt das Gefühl von Design und Mode.
Der Sonderexperte von Beishang Research Institute Lai Yang glaubt, dass Schmuck zu einer Erweiterung des Kleidungsverbrauchs wird. Menschen verfolgen nicht nur die Attribute von Rohstoffen, Konzentrieren Sie sich aber auch auf Design und Modesinn.