ترقية Caibai والتحول: لعبة تحديد المواقع وراء "الهضم السريع" من المجوهرات
استمر مقر مجوهرات بكين الذهبية للعلامة التجارية Caibai لأكثر من 7 أشهر وأكملت مؤخرًا أكبر عملية تجديد وترقية منذ ما يقرب من 20 سنين. أخذ طلب المستهلك كنقطة انطلاق, تتميز وظيفة المنطقة الخاصة "تقدير على طراز المتحف, تعميم المعرفة المهنية, التسوق التجريبي, والتخصيص الشخصي" تم تسليط الضوء. يتم الترحيب بالمصممين والمجوهرات المخصصة بشكل مستقل في شكل "منطقة خاصة" للعملاء, تشكل مجوهرات الأطفال والمجوهرات الرجالية أيضًا منطقة خاصة للعرض. The second and fourth floors will add a large area of museum-level rough stone and cross-border sculpture exhibition space...
ترقية Caibai والتحول: لعبة تحديد المواقع وراء "الهضم السريع" من المجوهرات
وفقا لوانغ تشونلي, المدير العام لشركة كايباي, سوق المجوهرات يشهد منافسة شرسة, وكل خطوة يتم اتخاذها تشبه المشي على الجليد الرقيق. Today's Chinese people's concept of consuming jewellery has changed dramatically, and young people even regard it as a fast-moving consumer product. Under the new trend, Caibaimen stores have gradually increased their personalized, experience-oriented, and omni-channel innovative presentations.
ترقية Caibai والتحول: لعبة تحديد المواقع وراء "الهضم السريع" من المجوهرات
store upgrade plus code experience
"The hard 7 months have been reduced from 8,800 square meters to 800 متر مربع, and the annual profit is still growing."
في 2019, the jewelry market is full of many variables. More and more international luxury-grade jewelry brands are targeting China, penetrating the domestic market through rapid expansion and e-commerce. وفي نفس الوقت, domestic niche jewelry brands have also risen.
In this critical year, نفذ المتجر الرئيسي في Caibai عملية تجديد وترقية واسعة النطاق لأول مرة منذ ما يقرب من عام 20 سنين, الذي استمر 7 شهور. لكايباي, في سوق المجوهرات والتجزئة المتغيرة اليوم, يحتاج كل من برامج وأجهزة المتجر إلى بدء عملية متعددة الأبعاد "ترقيات."
ترقية Caibai والتحول: لعبة تحديد المواقع وراء "الهضم السريع" من المجوهرات
قدمت شركة Caibai العلامة التجارية التعاونية لشركة Forevermark "تسوق في متجر" بعد التحول
أعيد افتتاح مقر شركة Caibai مؤخرًا. ظهر الممثل تشين لان في مقر شركة Caibai في ديسمبر 21 باعتبارها منصة Forevermark التابعة لشريك Caibai الاستراتيجي De Beers. في واجهة المتجر الجديدة بعد تحول كايباي, تقدم منطقة مفهوم الجيل الجديد هذه للمستهلكين نموذجًا جديدًا للبيع بالتجزئة للمجوهرات يدمج تخصيص المنتج, التفاعل وتجربة القنوات الشاملة مع تجربة غامرة, تفاعلية بالكامل, والتصميم القائم على المعلومات. الأول في البلاد.
اكتشف مراسل من Beijing Business Daily أن متجر Caibai الرئيسي أضاف عددًا من المناطق المستقلة الخاصة, بما في ذلك الحب "عشرة قلوب وعشرة سهام الماس المثالي" و "جنوب أفريقيا الماس PASD". فضلاً عن ذلك, تمت إضافة منطقة للمجوهرات الأجنبية إلى الطابق الرابع من المول.
ترقية Caibai والتحول: لعبة تحديد المواقع وراء "الهضم السريع" من المجوهرات
قامت Caibai بإعداد منطقة منفصلة لـ ALLOVE "عشرة قلوب وعشرة سهام الماس المثالي" الفئة بعد التحول
وفقا لموظفي المبيعات, تبيع المنطقة الخاصة بشكل أساسي أعمال العديد من المصممين من نيويورك, إيطاليا ودول أخرى. المادة مصنوعة بشكل أساسي من الذهب عيار 18 قيراط, السعر حوالي ألف أو ألفي يوان, ويؤكد على الرقي والتصميم. انها مناسبة للارتداء اليومي.
ترقية Caibai والتحول: لعبة تحديد المواقع وراء "الهضم السريع" من المجوهرات
حب "عشرة قلوب وعشرة سهام" عملية القطع تجعل الماس يظهر نارًا أكثر تألقًا
في الحقيقة, Caibai has continued to introduce the attempts of the above-mentioned special area in recent years, and is committed to bringing consumers more abundant and fashionable new products...
تعتقد الصناعة أنه مع نضوج سوق المجوهرات, احتياجات المستهلك متنوعة, وخاصة الجيل الجديد من المستهلكين, جيل الألفية, الذين يقدرون التعبير الجمالي للأزياء, التخصيص, والمجوهرات الشبابية. المجوهرات الذهبية المنفردة لم تعد قادرة على إرضاء السوق الحالي. يطلب.
تشير البيانات إلى أن المجوهرات غير الذهبية أصبحت أكثر شيوعًا بين المستهلكين. حصة الماس, يشم, والذهب K في السوق يتزايد تدريجياً. بحسب التقرير "China's Jewelry Market's Response to Changes in Consumer Behavior" نشره مجلس الذهب العالمي, فقط 9% من الشباب الذين تتراوح أعمارهم 18-25 اختيار شراء المجوهرات الذهبية, والمزيد اختر الماس والمجوهرات الفاخرة.
فروع تخطيط القناة, تعويض تدفق الركاب عبر الإنترنت
"مبيعات التجارة الإلكترونية من 20 مليون ل 500 مليون لا يمكن الاستهانة بها, وأصبح سلاحاً مرورياً عابراً للمناطق."
خلال عملية تجديد المكتب الرئيسي لشركة Caibai لمدة 7 أشهر, أصبحت القنوات والفروع عبر الإنترنت لاعبين مهمين. في 2020, وستواصل الشركة تعزيز خطط التوسع في جميع أنحاء منطقة بكين-تيانجين-خبي.
كشف وانغ تشونلي لمراسل من صحيفة Beijing Business Daily أنه منذ أن بدأت عملية الترقية والتجديد في أبريل, منطقة الأعمال الأصلية في Caibaijiang 8,800 تم تخفيض الأمتار المربعة إلى 800 متر مربع في منطقة المكتب, ولا تزال الشركة تصر على العمليات الخارجية في بعض المناطق. "أصدرت الشركة ضمانا لمدة عام كامل. الهدف من نمو المبيعات, من الصيف الحار إلى الشتاء البارد, يوجد كل يوم خمسة أو ستة مواقع لتوجيه المستهلكين من الباب الأصلي إلى منطقة المبيعات المؤقتة, المطر أو أشعة الشمس."
وفقا لها, قرب نهاية العام, استمر أداء مبيعات Caibai في النمو 2019; زادت قنوات التجارة الإلكترونية بنسبة 40%, تحقيق مبيعات أكثر من 500 مليون يوان. فضلاً عن ذلك, وفقا لشركة التجارة الإلكترونية Caibai, خلال "Double 11" الشهر الماضي, كانت مبيعات Caibai عبر الإنترنت وخارجها تقريبًا 100 مليون يوان. فيما بينها, ومن الجدير بالذكر أنه في المنصة الإلكترونية, تم حساب حركة المرور خارج المدينة 55%, كسر القيود الجغرافية لمجوهرات بكين.
في عملية تجديد وتجديد المتجر الرئيسي, أصبحت العلاقة بين المتجر الرئيسي والفرع أكثر أهمية. It can even be said that the sales performance of Caibai's more than 30 branches has made up for the loss of passenger flow that had to be faced during the renovation cycle of the main store.
"في المستقبل, we will accelerate the pace of chain operations, so that the head office with a larger scale and performance will be integrated with the branches." Wang Chunli revealed that in 2020, the pace of opening stores will be accelerated, with Beijing, Tianjin and Hebei as the core. expansion. لكن, considering the non-standardized characteristics of jewelry and the quality control, لا تنظر شركة Caibai في نموذج الامتياز في الوقت الحالي.
ترقية Caibai والتحول: لعبة تحديد المواقع وراء "الهضم السريع" من المجوهرات
بعد تجديد Caibai, تم ترتيب منطقة العرض القياسية لخام الحجر الأصلي على عدة طوابق لنشر ثقافة المجوهرات
لعبة الربح, المجوهرات سريعة الهضم
"شهدت توقعات استهلاك الشعب الصيني للمجوهرات تغيرا كبيرا, وأصبحت المجوهرات الآن منتجًا استهلاكيًا سريع الحركة."
أصبح تصميم الأزياء بشكل متزايد هو القدرة التنافسية الأساسية لماركات المجوهرات. في Caibaidian الذي تم تجديده حديثًا, وجد مراسل من Beijing Business Daily أن منطقة منتج المصمم تم تقديمها باللون الأرجواني. في الوقت الحالي, لقد قدم هذا العداد "طبيعة الخنفساء" مجموعات المجوهرات من المصممين الإيطاليين, مصنوعة بشكل رئيسي من الذهب عيار 18 قيراط. سعر الوحدة بين 1380-2000 يوان, مناسبة للارتداء اليومي.
"في الماضي, اشترى الناس المجوهرات الذهبية للحفاظ على قيمتها وتعكس القوة الاقتصادية والهوية. تظهر المجوهرات الآن اتجاهًا للهضم السريع, وأكثر منه يعمل كحامل للانتقال العاطفي." يعتقد وانغ تشونلي أن مفهوم استهلاك الشعب الصيني للمجوهرات قد شهد تغيراً هائلاً. أصبح طلب الناس على المجوهرات أخف وأكثر كل يوم.
تظهر أحدث البيانات من قناة التجارة الإلكترونية للمجوهرات Caibai أن سعر الوحدة للمنتج الأكثر مبيعًا للعلامة التجارية عبر الإنترنت في 2019 هو على وشك 2,000 يوان. هذا السعر قريب من "فاخرة خفيفة" والعتاد الأكثر قبولا لمجموعات المستهلكين الشباب.
يتوافق مع الهضم السريع للمجوهرات هو الوضع الحالي لمجموعات المستهلكين الأصغر سنا. على الجانب الشرقي من الطابق الأول من كايباي, وتبرز بشكل خاص منطقة مجوهرات الأطفال المزينة باللون الوردي الفلوريسنت. في جميع أنحاء المنضدة ليس فقط العملاء الذين يختارون أقفال المينا طويلة العمر, ولكن أيضًا العديد من الشباب يحاولون تجربة مجموعة متنوعة من المجوهرات من Miffy Rabbit IP. بالإضافة إلى ميفي رابيت, عدد من منتجات التعاون المعروفة في مجال الملكية الفكرية بما في ذلك Peppa Pig, نزهة, ويتم عرض Xiaohuangren أيضًا في العداد.
قم بإنشاء منطقة مجوهرات للأطفال في الجانب الغربي من الطابق الأول في كايباي, وأصبحت سلسلة Miffy Rabbit IP منتجًا نجميًا
ترقية Caibai والتحول: لعبة تحديد المواقع وراء "الهضم السريع" من المجوهرات
سعر الوحدة لهذه المنتجات ليس مرتفعا, وهم كذلك "ملحقات خفيفة" التي تعزز حس التصميم والأزياء.
ويعتقد الخبير الخاص بمعهد أبحاث بيشانغ، لاي يانغ، أن المجوهرات أصبحت امتدادًا لاستهلاك الملابس. الناس لا يتابعون فقط سمات المواد الخام, ولكن التركيز أيضًا على التصميم وحس الموضة.