Caibai yükseltme ve dönüşüm: arkasında bir konumlandırma oyunu “hızlı sindirim” mücevher
Pekin Altın Takı Markası Caibai Takı Genel Merkezi 100 yıldan fazla sürdü 7 aylar ve yakın zamanda en büyük yenileme ve neredeyse tamamlandı 20 yıl. Başlangıç noktası olarak tüketici talebini almak, Özel bölge işlevi “Müze tarzı takdir, Mesleki bilginin popülerleştirilmesi, deneyimsel alışveriş, ve kişiselleştirilmiş özelleştirme” vurgulanmıştır. Tasarımcılar ve özel takılar bağımsız olarak şu şekilde karşılanır: “özel bölge” Müşteriler için, çocuk takıları ve erkek takıları da özel bir tezgah alanı oluşturuyor. İkinci ve dördüncü katlara müze düzeyinde geniş bir kaba taş alanı ve sınır ötesi heykel sergi alanı eklenecek…
Caibai yükseltme ve dönüşüm: arkasında bir konumlandırma oyunu “hızlı sindirim” mücevher
Wang Chunli'ye göre, Caibai'nin genel müdürü, mücevher piyasası son derece rekabetçi, ve atılan her adım ince buz üzerinde yürümek gibidir. Günümüz Çinlilerinin mücevher tüketme anlayışı çarpıcı biçimde değişti, hatta gençler bunu hızla tüketilen bir ürün olarak görüyorlar. Yeni trend kapsamında, Caibaimen mağazaları giderek kişiselleştirilmiş mağazalarını artırdı, deneyim odaklı, ve çok kanallı yenilikçi sunumlar.
Caibai yükseltme ve dönüşüm: arkasında bir konumlandırma oyunu “hızlı sindirim” mücevher
mağaza yükseltme artı kod deneyimi
“Zor 7 aylar azaltıldı 8,800 metrekareye kadar 800 metrekare, ve yıllık kâr hala artıyor.”
İçinde 2019, mücevher piyasası birçok değişkenle doludur. Giderek daha fazla sayıda uluslararası lüks mücevher markası Çin'i hedef alıyor, Hızlı genişleme ve e-ticaret yoluyla iç pazara nüfuz etmek. Aynı zamanda, yerli niş mücevher markaları da arttı.
Bu kritik yılda, Caibai'nin ana mağazası neredeyse ilk kez büyük ölçekli yenileme ve yükseltme gerçekleştirdi 20 yıl, hangisi sürdü 7 aylar. Caibai için, günümüzün değişen mücevher pazarında ve perakendesinde, Hem mağaza yazılımının hem de donanımının çok boyutlu bir süreç başlatması gerekiyor “yükseltmeler.”
Caibai yükseltme ve dönüşüm: arkasında bir konumlandırma oyunu “hızlı sindirim” mücevher
Caibai, Forevermark'ın kooperatif markasını tanıttı “Mağazada Alışveriş Yapın” dönüşümden sonra
Caibai Genel Merkezi yakın zamanda yeniden açıldı. Aktör Qin Lan Aralık ayında Caibai Genel Merkezinde göründü 21 Caibai'nin stratejik ortağı De Beers'in Forevermark platformu olarak. Caibai'nin dönüşümünden sonra yeni mağaza vitrininde, bu yeni nesil konsept bölgesi tüketicilere ürün kişiselleştirmeyi entegre eden yepyeni bir mücevher perakende modeli sunuyor, sürükleyici bir etkileşim ve çok kanallı deneyim, tamamen etkileşimli, ve bilgiye dayalı tasarım. Ülkedeki ilk.
Beijing Business Daily'den bir muhabir, Caibai'nin ana mağazasına bir dizi özel bağımsız alan eklediğini keşfetti, ALLVE dahil “On Kalp ve On Ok Mükemmel Elmas” Ve “Güney Afrika Elmas PASD”. Ek olarak, alışveriş merkezinin dördüncü katına yabancı tasarımcı takı alanı eklendi.
Caibai yükseltme ve dönüşüm: arkasında bir konumlandırma oyunu “hızlı sindirim” mücevher
Caibai ALLOVE için ayrı bir tezgah alanı kurdu “On Kalp ve On Ok Mükemmel Elmas” dönüşümden sonraki kategori
Satış personelinin söylediğine göre, özel alanda ağırlıklı olarak New York'tan birçok tasarımcının eserleri satılıyor, İtalya ve diğer ülkeler. Malzeme esas olarak 18 ayar altından yapılmıştır, fiyatı bir veya iki bin yuan civarında, ve gelişmişliği ve tasarımı vurguluyor. Günlük giyime uygundur.
Caibai yükseltme ve dönüşüm: arkasında bir konumlandırma oyunu “hızlı sindirim” mücevher
SEVMEK “On Kalp ve On Ok” kesme işlemi elmasın daha parlak ateş göstermesini sağlar
Aslında, Caibai, son yıllarda yukarıda bahsedilen özel alan girişimlerini tanıtmaya devam etti., Tüketicilere daha bol ve modaya uygun yeni ürünler sunmaya kendini adamıştır.…
Sektör, mücevher pazarı olgunlaştıkça buna inanıyor, Tüketici ihtiyaçları çeşitleniyor, özellikle yeni nesil tüketiciler, Y kuşağı, modanın estetik ifadesine değer verenler, kişiselleştirme, ve gençlik takıları. Tek altın takılar artık mevcut pazarı tatmin edemiyor. talep etmek.
Veriler, altın dışındaki mücevherlerin tüketiciler arasında giderek daha popüler hale geldiğini gösteriyor. Elmasların payı, yeşim, ve K altın piyasada giderek artıyor. Rapora göre “Çin Mücevher Piyasasının Tüketici Davranışındaki Değişikliklere Tepkisi” Dünya Altın Konseyi tarafından yayınlanan, sadece 9% yaşlı gençlerin 18-25 altın takı almayı seç, ve daha fazlası elmasları ve moda lüks mücevherleri seçiyor.
Kanal düzeni dalları, yolcu akışının çevrimiçi telafisi
“E-ticaret satışları 20 milyona 500 milyon hafife alınamaz, ve bölgeler arası bir trafik silahı haline geldi.”
Caibai'nin merkez ofisinin 7 aylık tadilatı sırasında, online kanallar ve şubeler önemli oyuncular haline geldi. İçinde 2020, şirket Pekin-Tianjin-Hebei bölgesi çevresindeki genişleme planlarını desteklemeye devam edecek.
Wang Chunli, Beijing Business Daily'den bir muhabire, iyileştirme ve yenileme çalışmalarının Nisan ayında başladığını söyledi., Caibaijiang'ın orijinal iş alanı 8,800 metrekareye düşürüldü 800 ofis alanında metrekare, ve şirket hala bazı alanlarda dış operasyonlarda ısrar ediyor. “Şirket tüm yıl boyunca garanti verdi. Satışları artırma hedefi, Sıcak yazdan soğuk kışa, Her gün tüketicileri orijinal kapıdan geçici satış alanına yönlendirecek beş veya altı pozisyon bulunuyor, yağmur ya da parlaklık.”
Ona göre, yılın sonuna doğru, Caibai'nin satış performansı büyümeye devam etti 2019; e-ticaret kanalları arttı 40%, aşkın satış rakamına ulaşmak 500 Milyon Yuan. Ek olarak, Caibai e-ticaret şirketine göre, sırasında “Çift 11” geçen ay, Caibai'nin çevrimiçi ve çevrimdışı satışları neredeyse 100 Milyon Yuan. Aralarında, çevrimiçi platformda bunu belirtmekte fayda var, şehir dışı trafik hesaba katıldı 55%, Pekin Mücevheratının coğrafi kısıtlamalarını kırmak.
Ana mağazanın tadilat ve yenileme sürecinde, ana mağaza ile şube arasındaki ilişki giderek daha önemli hale geliyor. Hatta Caibai’nin satış performansının 2019’un üzerinde olduğu bile söylenebilir. 30 ana mağazanın yenileme döngüsü sırasında karşılaşılması gereken yolcu akışı kaybını şubeler telafi etti.
“Gelecekte, Zincirleme operasyonların temposunu hızlandıracağız, Böylece daha büyük ölçek ve performansa sahip genel merkez, şubelerle entegre hale getirilecek.” Wang Chunli bunu açıkladı 2020, Mağaza açılış temposu hızlandırılacak, Pekin ile, Çekirdek olarak Tianjin ve Hebei. genleşme. Fakat, takıların standartlaştırılmamış özellikleri ve kalite kontrolü dikkate alınarak, Caibai şimdilik franchise modelini düşünmüyor.
Caibai yükseltme ve dönüşüm: arkasında bir konumlandırma oyunu “hızlı sindirim” mücevher
Caibai'nin yenilenmesinden sonra, Orijinal taş cevheri standart sergi alanı, mücevher kültürünü yaygınlaştırmak için birden fazla katta düzenlendi.
Kâr oyunu, takı hızlı sindirim
“Çin halkının mücevher tüketimine bakışı büyük bir değişime uğradı, ve mücevher artık hızla tüketilen bir tüketim ürünü.”
Moda tasarımı giderek mücevher markalarının temel rekabet gücü haline geliyor. Yakın zamanda yenilenen Caibaidian'da, Beijing Business Daily'den bir muhabir, tasarımcı ürün alanının mor renkte sunulduğunu tespit etti. Şu anda, bu sayaç şunu tanıttı: “Doğa Uğur Böceği” İtalyan tasarımcıların takı setleri serisi, esas olarak 18 ayar altından yapılmıştır. Birim fiyatı arasında 1380-2000 yuan, günlük giyime uygun.
“Geçmişte, insanlar değeri korumak ve ekonomik gücü ve kimliği yansıtmak için altın takılar satın aldı. Artık mücevherler hızlı sindirim eğilimi gösteriyor, ve daha fazlası duygusal aktarımın taşıyıcısı olarak hareket ediyor.” Wang Chunli, Çin halkının mücevher tüketim anlayışının büyük bir değişime uğradığına inanıyor. İnsanların mücevhere olan talebi her geçen gün daha hafif ve daha fazla hale geldi.
Caibai mücevher e-ticaret kanalından alınan son veriler, markanın online olarak en çok satan ürününün birim fiyatının 2019 yaklaşık 2,000 yuan. Bu fiyat yakın “hafif lüks” genç tüketici grupları için daha kabul edilebilir ürünler.
Mücevheratın hızlı sindirilmesine paralel olarak genç tüketici gruplarının mevcut durumu da buna karşılık geliyor. Caibai'nin birinci katının doğu tarafında, Floresan pembe ile süslenmiş çocuk takı alanı özellikle dikkat çekicidir. Tezgahın etrafında sadece emaye uzun ömürlü kilitleri seçen müşteriler yok, ama aynı zamanda birçok genç Miffy Rabbit IP'nin çeşitli mücevherlerini deniyor. Miffy Rabbit'e ek olarak, Peppa Pig dahil olmak üzere bir dizi tanınmış fikri mülkiyet işbirliği ürünü, Neja, ve Xiaohuangren de tezgahta gösteriliyor.
Caibai'nin birinci katının batı tarafında bir çocuk takı alanı kurun, ve Miffy Rabbit IP serisi yıldız ürün haline geldi
Caibai yükseltme ve dönüşüm: arkasında bir konumlandırma oyunu “hızlı sindirim” mücevher
Bu ürünlerin birim fiyatı yüksek değil, ve onlar “ışık aksesuarları” tasarım ve moda duygusunu güçlendiren.
Beishang Araştırma Enstitüsü özel uzmanı Lai Yang, mücevherlerin giyim tüketiminin bir uzantısı haline geldiğine inanıyor. İnsanlar sadece hammaddelerin niteliklerini takip etmiyorlar, ama aynı zamanda tasarım ve moda anlayışına da odaklanın.