Caibai อัพเกรดและการเปลี่ยนแปลง: เกมวางตำแหน่งที่อยู่เบื้องหลัง “การย่อยอาหารเร็ว” ของเครื่องประดับ
แบรนด์เครื่องประดับทองคำของปักกิ่ง Caibai Jewelry สำนักงานใหญ่กินเวลานานกว่า 7 เดือนและเพิ่งเสร็จสิ้นการปรับปรุงและอัพเกรดที่ใหญ่ที่สุดในเกือบ 20 ปี. รับความต้องการของผู้บริโภคเป็นจุดเริ่มต้น, ฟังก์ชั่นโซนพิเศษที่มี “ความชื่นชมสไตล์พิพิธภัณฑ์, การทำให้เป็นที่นิยมของความรู้ระดับมืออาชีพ, การช็อปปิ้งจากประสบการณ์, และการปรับแต่งส่วนบุคคล” ถูกเน้น. นักออกแบบและเครื่องประดับที่กำหนดเองได้รับการต้อนรับอย่างอิสระในรูปแบบของ “เขตพิเศษ” สำหรับลูกค้า, เครื่องประดับสำหรับเด็กและเครื่องประดับสำหรับผู้ชายยังเป็นพื้นที่เคาน์เตอร์พิเศษ. ชั้นที่สองและสี่จะเพิ่มพื้นที่ขนาดใหญ่ของหินขรุขระระดับพิพิธภัณฑ์และพื้นที่จัดแสดงนิทรรศการประติมากรรมข้ามพรมแดน…
Caibai อัพเกรดและการเปลี่ยนแปลง: เกมวางตำแหน่งที่อยู่เบื้องหลัง “การย่อยอาหารเร็ว” ของเครื่องประดับ
ตาม Wang Chunli, ผู้จัดการทั่วไปของ Caibai, ตลาดเครื่องประดับมีการแข่งขันอย่างรุนแรง, และทุกขั้นตอนก็เหมือนกับการเดินบนน้ำแข็งบาง ๆ. แนวคิดของคนจีนในปัจจุบันเกี่ยวกับการบริโภคเครื่องประดับมีการเปลี่ยนแปลงอย่างมาก, และคนหนุ่มสาวก็ถือว่าเป็นผลิตภัณฑ์อุปโภคบริโภคที่เคลื่อนไหวอย่างรวดเร็ว. ภายใต้เทรนด์ใหม่, ร้านค้า Caibaimen ค่อยๆเพิ่มความเป็นส่วนตัวของพวกเขา, มุ่งเน้นประสบการณ์, และการนำเสนอนวัตกรรม omni-channel.
Caibai อัพเกรดและการเปลี่ยนแปลง: เกมวางตำแหน่งที่อยู่เบื้องหลัง “การย่อยอาหารเร็ว” ของเครื่องประดับ
จัดเก็บอัพเกรดประสบการณ์รหัส
“ยาก 7 เดือนได้ลดลงจาก 8,800 ตารางเมตรถึง 800 ตารางเมตร, และกำไรประจำปียังคงเติบโต”
ใน 2019, ตลาดเครื่องประดับเต็มไปด้วยตัวแปรมากมาย. แบรนด์เครื่องประดับชั้นเรียนหรูหราระดับนานาชาติมากขึ้นเรื่อย ๆ กำลังกำหนดเป้าหมายไปยังประเทศจีน, เจาะตลาดในประเทศผ่านการขยายตัวอย่างรวดเร็วและอีคอมเมิร์ซ. ในเวลาเดียวกัน, แบรนด์เครื่องประดับในประเทศก็เพิ่มขึ้นเช่นกัน.
ในปีที่สำคัญนี้, ร้านค้าหลักของ Caibai ดำเนินการปรับปรุงขนาดใหญ่และอัพเกรดเป็นครั้งแรกเกือบ 20 ปี, ซึ่งกินเวลา 7 เดือน. สำหรับ Caibai, ในตลาดเครื่องประดับที่เปลี่ยนแปลงและค้าปลีกในปัจจุบัน, ทั้งซอฟต์แวร์ร้านค้าและฮาร์ดแวร์จำเป็นต้องเริ่มต้นหลายมิติ “การอัพเกรด”
Caibai อัพเกรดและการเปลี่ยนแปลง: เกมวางตำแหน่งที่อยู่เบื้องหลัง “การย่อยอาหารเร็ว” ของเครื่องประดับ
Caibai เปิดตัวแบรนด์สหกรณ์ของ Forevermark “ร้านค้าในร้านค้า” หลังจากการเปลี่ยนแปลง
สำนักงานใหญ่ของ Caibai เพิ่งเปิดใหม่. นักแสดง Qin Lan ปรากฏตัวที่สำนักงานใหญ่ของ Caibai ในเดือนธันวาคม 21 เป็นแพลตฟอร์มตลอดกาลของพันธมิตรเชิงกลยุทธ์ของ Caibai. ในหน้าร้านใหม่หลังจากการเปลี่ยนแปลงของ Caibai, โซนแนวคิดรุ่นใหม่นี้นำเสนอรูปแบบการค้าปลีกเครื่องประดับใหม่ล่าสุดของผู้บริโภค, การโต้ตอบและประสบการณ์ omni-channel ด้วยการดื่มด่ำ, โต้ตอบอย่างเต็มที่, และการออกแบบตามข้อมูล. ครั้งแรกในประเทศ.
นักข่าวจากปักกิ่ง Business Daily ค้นพบว่าร้านค้าหลักของ Caibai ได้เพิ่มพื้นที่อิสระพิเศษจำนวนมาก, รวมถึง allove “Ten Hearts and Ten Arrows Perfect Diamond” และ “เพชรแอฟริกาใต้”. นอกจากนี้, มีการเพิ่มพื้นที่เครื่องประดับของนักออกแบบต่างประเทศลงในชั้นสี่ของห้างสรรพสินค้า.
Caibai อัพเกรดและการเปลี่ยนแปลง: เกมวางตำแหน่งที่อยู่เบื้องหลัง “การย่อยอาหารเร็ว” ของเครื่องประดับ
Caibai ได้ตั้งค่าพื้นที่เคาน์เตอร์แยกต่างหากสำหรับ allove “Ten Hearts and Ten Arrows Perfect Diamond” หมวดหมู่หลังจากการเปลี่ยนแปลง
ตามที่พนักงานขาย, พื้นที่พิเศษส่วนใหญ่ขายผลงานของนักออกแบบหลายคนจากนิวยอร์ก, อิตาลีและประเทศอื่น ๆ. วัสดุส่วนใหญ่ทำจากทอง 18k, ราคาอยู่ที่ประมาณหนึ่งหรือสองพันหยวน, และเน้นความซับซ้อนและการออกแบบ. เหมาะสำหรับการสวมใส่ทุกวัน.
Caibai อัพเกรดและการเปลี่ยนแปลง: เกมวางตำแหน่งที่อยู่เบื้องหลัง “การย่อยอาหารเร็ว” ของเครื่องประดับ
เต็มไปด้วย “สิบหัวใจและลูกธนูสิบลูก” กระบวนการตัดทำให้เพชรแสดงไฟที่ยอดเยี่ยมยิ่งขึ้น
จริงๆ แล้ว, Caibai ยังคงแนะนำความพยายามของพื้นที่พิเศษที่กล่าวถึงข้างต้นในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา, และมุ่งมั่นที่จะนำผลิตภัณฑ์ใหม่ที่มีมากมายและทันสมัยให้กับผู้บริโภคมากขึ้น…
อุตสาหกรรมเชื่อว่าเมื่อตลาดเครื่องประดับเติบโตขึ้น, ความต้องการของผู้บริโภคมีความหลากหลาย, โดยเฉพาะอย่างยิ่งผู้บริโภครุ่นใหม่, พันปี, ใครเห็นคุณค่าการแสดงออกทางสุนทรียภาพของแฟชั่น, การทำให้เป็นส่วนตัว, และเครื่องประดับอ่อนเยาว์. เครื่องประดับทองเดี่ยวไม่สามารถตอบสนองตลาดปัจจุบันได้อีกต่อไป. ความต้องการ.
ข้อมูลแสดงให้เห็นว่าเครื่องประดับที่ไม่ใช่ทองกลายเป็นที่นิยมมากขึ้นในหมู่ผู้บริโภค. ส่วนแบ่งของเพชร, หยก, และ K Gold ในตลาดก็ค่อยๆเพิ่มขึ้นเรื่อย ๆ. ตามรายงาน “การตอบสนองของตลาดเครื่องประดับของจีนต่อการเปลี่ยนแปลงพฤติกรรมผู้บริโภค” จัดพิมพ์โดย World Gold Council, เท่านั้น 9% ของคนหนุ่มสาวอายุ 18-25 เลือกซื้อเครื่องประดับทองคำ, และเลือกเพชรและเครื่องประดับหรูหราแฟชั่นมากขึ้น.
สาขาเค้าโครงช่อง, ชดเชยออนไลน์สำหรับการไหลของผู้โดยสาร
“ยอดขายอีคอมเมิร์ซจาก 20 ล้านถึง 500 ล้านไม่สามารถประเมินได้ต่ำเกินไป, และมันได้กลายเป็นอาวุธจราจรข้ามภูมิภาค”
ในระหว่างการปรับปรุงสำนักงานใหญ่ของ Caibai 7 เดือน, ช่องทางออนไลน์และสาขากลายเป็นผู้เล่นที่สำคัญ. ใน 2020, บริษัท จะยังคงส่งเสริมแผนการขยายตัวในภูมิภาคปักกิ่ง-เทียนจิน-เฮเบีย.
Wang Chunli เปิดเผยต่อนักข่าวจาก Beijing Business Daily ว่าตั้งแต่การอัพเกรดและการปรับปรุงเริ่มขึ้นในเดือนเมษายน, พื้นที่ธุรกิจดั้งเดิมของ Caibaijiang 8,800 ตารางเมตรลดลงเหลือ 800 ตารางเมตรในพื้นที่สำนักงาน, และ บริษัท ยังคงยืนยันในการดำเนินงานภายนอกในบางพื้นที่. “บริษัท ได้ออกค้ำประกันตลอดทั้งปี. เป้าหมายของการเติบโตของยอดขาย, ตั้งแต่ฤดูร้อนถึงฤดูหนาว, ทุกวันมีห้าหรือหกตำแหน่งเพื่อแนะนำผู้บริโภคจากประตูเดิมไปยังพื้นที่ขายชั่วคราว, ฝนตกหรือเงางาม”
ตามที่เธอ, จนถึงสิ้นปี, ประสิทธิภาพการขายของ Caibai ยังคงเติบโตอย่างต่อเนื่อง 2019; ช่องทางอีคอมเมิร์ซเพิ่มขึ้น 40%, บรรลุยอดขายมากกว่า 500 ล้านหยวน. นอกจากนี้, จากข้อมูลของ บริษัท อีคอมเมิร์ซ Caibai, ในระหว่าง “สองเท่า 11” เดือนที่แล้ว, ยอดขายออนไลน์และออฟไลน์ของ Caibai เกือบจะเกือบ 100 ล้านหยวน. ในหมู่พวกเขา, เป็นที่น่าสังเกตว่าในแพลตฟอร์มออนไลน์, การจราจรนอกเมืองคิดเป็น 55%, ทำลายข้อ จำกัด ทางภูมิศาสตร์ของเครื่องประดับปักกิ่ง.
ในกระบวนการปรับปรุงและปรับปรุงร้านค้าหลัก, ความสัมพันธ์ระหว่างร้านค้าหลักและสาขามีความสำคัญมากขึ้นเรื่อย ๆ. อาจกล่าวได้ว่าประสิทธิภาพการขายของ Caibai มากกว่า 30 สาขาได้สร้างขึ้นสำหรับการสูญเสียการไหลของผู้โดยสารที่ต้องเผชิญในระหว่างรอบการปรับปรุงของร้านค้าหลัก.
“ในอนาคต, เราจะเร่งความเร็วในการดำเนินงานโซ่, เพื่อให้สำนักงานใหญ่ที่มีขนาดใหญ่ขึ้นและประสิทธิภาพจะถูกรวมเข้ากับสาขา” วังชุนลีเปิดเผยว่าใน 2020, ก้าวของการเปิดร้านค้าจะถูกเร่ง, กับปักกิ่ง, Tianjin และ Hebei เป็นแกนกลาง. การขยายตัว. อย่างไรก็ตาม, พิจารณาลักษณะที่ไม่ได้มาตรฐานของเครื่องประดับและการควบคุมคุณภาพ, Caibai ไม่พิจารณารูปแบบแฟรนไชส์ในขณะนี้.
Caibai อัพเกรดและการเปลี่ยนแปลง: เกมวางตำแหน่งที่อยู่เบื้องหลัง “การย่อยอาหารเร็ว” ของเครื่องประดับ
หลังจากการปรับปรุงของ Caibai, พื้นที่จัดแสดงนิทรรศการ Stone Ore ดั้งเดิมจัดขึ้นหลายชั้นเพื่อให้วัฒนธรรมเครื่องประดับเป็นที่นิยม
เกมกำไร, เครื่องประดับอย่างรวดเร็วย่อย
“แนวโน้มการบริโภคเครื่องประดับของคนจีนได้รับการเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่, และตอนนี้เครื่องประดับเป็นผลิตภัณฑ์อุปโภคบริโภคที่เคลื่อนไหวอย่างรวดเร็ว”
การออกแบบแฟชั่นได้กลายเป็นความสามารถในการแข่งขันหลักของแบรนด์เครื่องประดับมากขึ้นเรื่อย ๆ. ใน Caibaidian ที่ได้รับการปรับปรุงใหม่, นักข่าวจากปักกิ่ง Business Daily พบว่าพื้นที่ผลิตภัณฑ์ของดีไซเนอร์ถูกนำเสนอเป็นสีม่วง. ในปัจจุบัน, เคาน์เตอร์นี้ได้แนะนำไฟล์ “เต่าทองธรรมชาติ” ซีรีส์ชุดเครื่องประดับของนักออกแบบชาวอิตาลี, ส่วนใหญ่ทำจากทอง 18k. ราคาต่อหน่วยอยู่ระหว่าง 1380-2000 หยวน, เหมาะสำหรับการสวมใส่ทุกวัน.
“ในอดีตที่ผ่านมา, ผู้คนซื้อเครื่องประดับทองเพื่อรักษาคุณค่าและสะท้อนความแข็งแกร่งทางเศรษฐกิจและอัตลักษณ์. ตอนนี้เครื่องประดับกำลังแสดงแนวโน้มของการย่อยอาหารอย่างรวดเร็ว, และอีกมากมายมันทำหน้าที่เป็นพาหะของการส่งผ่านอารมณ์” วังชุนลีเชื่อว่าแนวคิดการบริโภคเครื่องประดับของคนจีนได้รับการเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่. ความต้องการเครื่องประดับของผู้คนมีน้ำหนักเบาและมากขึ้นทุกวัน.
ข้อมูลล่าสุดจากช่องทางอีคอมเมิร์ซเครื่องประดับ Caibai แสดงให้เห็นว่าราคาต่อหน่วยของผลิตภัณฑ์ที่ขายดีที่สุดของแบรนด์ออนไลน์ 2019 เป็นเรื่องเกี่ยวกับ 2,000 หยวน. ราคานี้ใกล้เคียงกับ “ความหรูหราเบา” อุปกรณ์ที่เป็นที่ยอมรับสำหรับกลุ่มผู้บริโภครุ่นเยาว์มากขึ้น.
สอดคล้องกับการย่อยอาหารอย่างรวดเร็วของเครื่องประดับเป็นสถานการณ์ปัจจุบันของกลุ่มผู้บริโภคที่อายุน้อยกว่า. ทางด้านตะวันออกของชั้นแรกของ Caibai, พื้นที่เครื่องประดับสำหรับเด็กที่ตกแต่งด้วยสีชมพูฟลูออเรสเซนต์นั้นชัดเจนเป็นพิเศษ. รอบ ๆ เคาน์เตอร์ไม่เพียง แต่ลูกค้าที่เลือกล็อคที่มีอายุยืนยาว, แต่ยังมีคนหนุ่มสาวมากมายที่พยายามใช้เครื่องประดับหลากหลายจาก Miffy Rabbit IP. นอกจากกระต่าย Miffy, ผลิตภัณฑ์ความร่วมมือ IP ที่รู้จักกันดีจำนวนมากรวมถึง Peppa Pig, เนยแข็ง, และ Xiaohuangren ก็แสดงในเคาน์เตอร์.
ตั้งพื้นที่เครื่องประดับสำหรับเด็กทางฝั่งตะวันตกของชั้นแรกของ Caibai, และ Miffy Rabbit IP Series กลายเป็นผลิตภัณฑ์ดาว
Caibai อัพเกรดและการเปลี่ยนแปลง: เกมวางตำแหน่งที่อยู่เบื้องหลัง “การย่อยอาหารเร็ว” ของเครื่องประดับ
ราคาต่อหน่วยของผลิตภัณฑ์เหล่านี้ไม่สูง, และพวกเขาคือ “อุปกรณ์เสริมแสง” ที่เสริมสร้างความรู้สึกของการออกแบบและแฟชั่น.
Beishang Institute ผู้เชี่ยวชาญพิเศษ Lai Yang เชื่อว่าเครื่องประดับกำลังกลายเป็นส่วนขยายของการบริโภคเสื้อผ้า. คนไม่เพียง แต่ติดตามคุณลักษณะของวัตถุดิบเท่านั้น, แต่ยังมุ่งเน้นไปที่การออกแบบและความรู้สึกแฟชั่น.