Обновление и трансформация Caibai: игра по позиционированию за “Быстрое пищеварение” ювелирных изделий
Пекинский золотой ювелирный бренд, штаб -квартира ювелирных изделий Caibai 7 месяцы и недавно завершили крупнейшую реконструкцию и обновление почти в 20 годы. Принять потребительский спрос в качестве отправной точки, функция специальной зоны с участием “Признание в стиле музея, Популяция профессиональных знаний, Экспериментальные покупки, и персонализированная настройка” выделен. Дизайнеры и индивидуальные украшения независимо приветствуются в форме “Специальная зона” Для клиентов, Детские ювелирные изделия и мужские украшения также образуют специальную встречную зону. Второй и четвертый этажи добавят большую площадь грубых камня и трансграничной скульптурной выставки на уровне музея.…
Обновление и трансформация Caibai: игра по позиционированию за “Быстрое пищеварение” ювелирных изделий
По словам Ван Чунли, Генеральный директор Caibai, Рынок ювелирных изделий очень конкурентоспособен, и каждый сделанный шаг - это как ходить по тонкому льду. Сегодняшняя китайская народная концепция потребления ювелирных изделий резко изменилась, и молодые люди даже считают это быстро развивающимся потребительским продуктом. Под новой тенденцией, Магазины Caibaimen постепенно увеличивали их персонализированные, опыт опыта, и инновационные презентации Omni-Channel.
Обновление и трансформация Caibai: игра по позиционированию за “Быстрое пищеварение” ювелирных изделий
Магазин обновления плюс опыт кода
“Жесткий 7 месяцы были уменьшены с 8,800 квадратные метры до 800 квадратные метры, И годовая прибыль все еще растет.”
В 2019, Рынок ювелирных изделий полон многих переменных. Все больше и больше международных ювелирных брендов роскошного класса нацелены на Китай, Проникновение на внутренний рынок за счет быстрого расширения и электронной коммерции. В то же время, внутренние нишевые ювелирные бренды также выросли.
В этом критическом году, Главный магазин Caibai провел крупномасштабную реконструкцию и обновление впервые в 20 годы, который длился 7 месяцы. Для Кайбай, На сегодняшнем изменяющемся ювелирном рынке и розничной торговле, Оба магазина программного обеспечения и оборудования должны инициировать многомерные “обновления.”
Обновление и трансформация Caibai: игра по позиционированию за “Быстрое пищеварение” ювелирных изделий
Caibai представил кооперативный бренд Forevermark “Магазин в магазине” После трансформации
Штаб -квартира Caibai недавно открылась. Актер Цинь Лан появился в штаб -квартире Кайбай в декабре 21 как платформа Forevermark стратегического партнера Caibai De Beers. В новой витрине после преобразования Кайбай, Эта концептуальная зона нового поколения представляет потребителям совершенно новую розничную модель ювелирных изделий, которая интегрирует персонализацию продукта, взаимодействие и омни-канальный опыт с захватывающим, Полностью интерактивный, и информационный дизайн. Первый в стране.
Репортер из Beijing Business Daily обнаружил, что основной магазин Caibai добавил ряд специальных независимых областей, включая Allove “Десять сердец и десять стрел идеально” и “Южная Африка Diamond Pasd”. Кроме того, Ювелирная зона иностранного дизайнера была добавлена на четвертый этаж торгового центра.
Обновление и трансформация Caibai: игра по позиционированию за “Быстрое пищеварение” ювелирных изделий
Caibai установил отдельную зону столовой для выделения “Десять сердец и десять стрел идеально” Категория после трансформации
По словам сотрудников по продажам, Специальная область в основном продает работы многих дизайнеров из Нью -Йорка, Италия и другие страны. Материал в основном сделан из золота 18 тыс., Цена составляет около одной или двух тысяч юаней, И это подчеркивает изысканность и дизайн. Это подходит для ежедневной одежды.
Обновление и трансформация Caibai: игра по позиционированию за “Быстрое пищеварение” ювелирных изделий
Выделять “Десять сердец и десять стрел” Процесс резки делает Diamond Show более блестящим огнем
На самом деле, Кайбай продолжал представлять попытки вышеупомянутой специальной области в последние годы, и стремится привлечь потребителей более распространенные и модные новые продукты…
Индустрия считает, что по мере развития рынка ювелирных изделий, Потребности потребителей диверсифицируются, Особенно новое поколение потребителей, Миллениалы, Кто ценит эстетическое выражение моды, персонализация, и юношеские украшения. Одно золотые украшения больше не могут удовлетворить текущий рынок. требовать.
Данные показывают, что не золотые украшения становятся все более популярными среди потребителей. Доля бриллиантов, Джейд, и k золото на рынке постепенно увеличивается. Согласно отчету “Реакция рынка ювелирных изделий Китая на изменения в поведении потребителей” Опубликовано Всемирным золотым советом, только 9% молодых людей в возрасте 18-25 Выберите купить золотые украшения, и больше выбирайте бриллианты и модные роскошные украшения.
Целевые ветви макета, Онлайн -макияж для пассажирских потоков
“Продажи электронной коммерции от 20 миллион до 500 Миллион не может быть недооценен, И это стало межрегиональным дорожным оружием.”
Во время 7-месячного ремонта головного офиса Caibai, онлайн -каналы и филиалы стали важными игроками. В 2020, Компания будет продолжать продвигать планы расширения вокруг региона Пекина-Тиандзин-Хейбей.
Ван Чунли сообщил репортеру из Beijing Business Daily, что с момента обновления и ремонта начались в апреле, Первоначальная деловая область Кайбайцзяна 8,800 квадратные метры были уменьшены до 800 квадратные метры в офисной зоне, и компания по -прежнему настаивает на внешних операциях в некоторых областях. “Компания выдала гарантию на весь год. Цель роста продаж, от жаркого лета до холодной зимы, Каждый день существует пять или шесть позиций, которые направляют потребителей от первоначальной двери к временной зоне продаж, дождь или блеск.”
По ее словам, К концу года, Производительность продаж Caibai продолжала расти в 2019; каналы электронной коммерции увеличились 40%, достижение продаж более чем 500 миллион юаней. Кроме того, По данным компании электронной коммерции Caibai, во время “Двойной 11” в прошлом месяце, Онлайн и офлайн -продажи Caibai были почти 100 миллион юаней. Среди них, Стоит отметить, что на онлайн -платформе, За пределами города трафик учитывался 55%, нарушение географических ограничений пекинских украшений.
В процессе ремонта и ремонта основного магазина, Отношения между основным магазином и филиалом становится все более и более важным. Можно даже сказать, что производительность продаж Caibai больше, чем 30 Филиалы компенсировали потерю пассажирского потока, который должен был столкнуться во время цикла реконструкции основного магазина.
“В будущем, Мы ускорим темп цепных операций, так что головной офис с большим масштабом и производительностью будет интегрирован с филиалами.” Ван Чунли показал, что в 2020, Темпы открытия магазинов будут ускорены, с Пекином, Tianjin и Hebei в качестве основного. расширение. Однако, Учитывая нестандартные характеристики ювелирных изделий и контроля качества, Кайбай на данный момент не рассматривает модель франшизы.
Обновление и трансформация Caibai: игра по позиционированию за “Быстрое пищеварение” ювелирных изделий
После ремонта Кайбая, Оригинальная выставочная зона Standard Ore -руды была организована на нескольких этажах для популяризации ювелирной культуры
Прибыль игра, Ювелирные изделия быстрого дайджеста
“Перспектива потребления китайских ювелирных изделий претерпел огромные изменения, А ювелирные изделия теперь быстро движущийся потребительский продукт.”
Дизайн одежды все чаще становится основной конкурентоспособностью ювелирных брендов. В недавно отремонтированном кайбаидском языке, Репортер из Beijing Business Daily обнаружил, что зона дизайнерского продукта была представлена в Purple. В настоящий момент, Этот счетчик представил “Природа Божья коровка” Серии ювелирных изделий итальянских дизайнеров, в основном сделано из 18 -каратного золота. Цена за единицу находится между 1380-2000 Юань, Подходит для ежедневной одежды.
“В прошлом, Люди купили золотые ювелирные изделия, чтобы сохранить ценность и отражать экономическую силу и идентичность. Теперь ювелирные изделия показывают тенденцию быстрого пищеварения, и больше этого действует как носитель эмоциональной передачи.” Ван Чунли считает, что концепция потребления китайского народа в ювелирных изделиях претерпела огромные изменения. Спрос на людей на ювелирные изделия стал легче и более повседневным.
Последние данные из канала электронной коммерции Caibai Jewelry показывают, что цена за единицу наиболее продаваемого продукта бренда в Интернете в 2019 около 2,000 Юань. Эта цена близка к “легкая роскошь” снаряжение, которое более приемлемо для молодых потребительских групп.
Соответствует быстрому перевариванию ювелирных изделий, текущая ситуация молодых потребительских групп. На восточной стороне первого этажа Кайбай, Детская ювелирная зона, украшенная люминесцентной розовой, особенно заметна. Вокруг прилавка находятся не только клиенты, которые выбирают блокировки долговечности эмали, но также и многие молодые люди, пытающиеся различными украшениями из Miffy Rabbit IP. В дополнение к миффи, Ряд известных продуктов сотрудничества в области IP, включая Peppa Pig, Неза, и Xiaohuangren также отображаются на прилавке.
Установите детскую ювелирную зону на западной стороне первого этажа Caibai, и Miffy Rabbit IP Series станет звездным продуктом
Обновление и трансформация Caibai: игра по позиционированию за “Быстрое пищеварение” ювелирных изделий
Цена за единицу этих продуктов не высока, И они есть “легкие аксессуары” это укрепляет чувство дизайна и моды.
Научно -исследовательский институт Бейшанга Специальный эксперт Лай Ян считает, что ювелирные изделия становятся расширением потребления одежды. Люди не только преследуют атрибуты сырья, но также сосредоточиться на дизайне и чувстве моды.