Caibai 업그레이드 및 변형: 뒤에 포지셔닝 게임 “빠른 소화” 보석의
북경 금주얼리 브랜드 차이바이 주얼리 본사 7 몇 달 후 최근 거의 최대 규모의 개조 및 업그레이드를 완료했습니다. 20 연령. 소비자 수요를 출발점으로 삼아, 스페셜 존 기능 “박물관식 감상, 전문지식의 대중화, 체험쇼핑, 그리고 개인화된 커스터마이징” 강조 표시됩니다. 디자이너와 맞춤 주얼리는 다음과 같은 형태로 독립적으로 환영됩니다. “특별 구역” 고객을 위한, 아동용 주얼리와 남성용 주얼리도 특별한 카운터 공간을 형성합니다.. 2층과 4층에는 박물관 수준의 넓은 원석과 국경을 넘는 조각 전시 공간이 추가된다.…
Caibai 업그레이드 및 변형: 뒤에 포지셔닝 게임 “빠른 소화” 보석의
왕춘리(Wang Chunli)에 따르면, 차이바이 총지배인, 주얼리 시장은 경쟁이 치열하다, 한걸음 한걸음이 살얼음판을 걷는 것과 같다. 오늘날 중국 사람들의 주얼리 소비 개념은 극적으로 변했습니다., 젊은이들은 심지어 그것을 빠르게 움직이는 소비재로 여깁니다.. 새로운 트렌드 아래, Caibaimen 매장은 점차 개인화를 강화했습니다., 경험 지향적, 옴니채널 혁신 프레젠테이션.
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매장 업그레이드 및 코드 경험
“어려운 7 개월이 단축되었습니다. 8,800 평방미터에 800 평방미터, 연간 이익은 여전히 증가하고 있습니다.”
~ 안에 2019, 주얼리 시장은 변수가 많습니다. 점점 더 많은 국제 명품 주얼리 브랜드가 중국을 타겟으로 하고 있습니다., 급속한 확장과 전자상거래를 통해 국내 시장 침투. 동시에, 국내 틈새 주얼리 브랜드도 상승세.
이 중요한 해에, 차이바이 본점은 거의 최초로 대규모 리노베이션과 업그레이드를 진행했습니다. 20 연령, 지속된 7 달. 차이바이의 경우, 오늘날 변화하는 주얼리 시장과 소매업에서, 매장 소프트웨어와 하드웨어 모두 다차원적인 작업을 시작해야 합니다. “업그레이드.”
Caibai 업그레이드 및 변형: 뒤에 포지셔닝 게임 “빠른 소화” 보석의
차이바이, 포에버마크 협력 브랜드 선보여 “상점에서 쇼핑하기” 변신 후
최근 카이바이 본사가 재개장했습니다. 배우 친란이 12월 차이바이 본사에 모습을 드러냈다. 21 Caibai의 전략적 파트너인 De Beers의 Forevermark 플랫폼으로. 차이바이 변신 후 새로운 매장에서, 이 차세대 컨셉존은 소비자에게 제품 개인화를 통합한 새로운 주얼리 소매 모델을 제시합니다., 몰입형 인터페이스를 통한 상호작용 및 옴니채널 경험, 완전한 대화형, 정보 기반 디자인. 국내 최초.
베이징 비즈니스 데일리(Beijing Business Daily)의 한 기자는 차이바이(Caibai) 본점에 특별 독립 구역이 여러 개 추가되었다는 사실을 발견했습니다., ALLOVE를 포함해 “10개의 하트와 10개의 화살 퍼펙트 다이아몬드” 그리고 “남아프리카 다이아몬드 PASD”. 게다가, 쇼핑몰 4층에 외국인 디자이너 주얼리 매장이 추가되었습니다..
Caibai 업그레이드 및 변형: 뒤에 포지셔닝 게임 “빠른 소화” 보석의
차이바이는 ALLOVE를 위한 별도의 카운터 공간을 마련했습니다. “10개의 하트와 10개의 화살 퍼펙트 다이아몬드” 변환 후 카테고리
판매직원 말에 따르면, 특별 구역에서는 주로 뉴욕 출신의 많은 디자이너들의 작품을 판매합니다., 이탈리아 및 기타 국가. 소재는 주로 18K 금으로 만들어졌습니다., 가격은 1~2천원 정도, 세련미와 디자인을 강조한. 데일리룩으로 입기 딱 좋아요.
Caibai 업그레이드 및 변형: 뒤에 포지셔닝 게임 “빠른 소화” 보석의
알러브 “열 개의 하트와 열 개의 화살” 절단 과정을 통해 다이아몬드는 더욱 빛나는 불꽃을 보여줍니다.
실제로, 차이바이는 최근 몇 년간 위에서 언급한 특수지역의 시도를 계속해서 선보이고 있다., 소비자에게 더욱 풍부하고 세련된 신제품을 제공하기 위해 최선을 다하고 있습니다.…
업계에서는 보석 시장이 성숙해짐에 따라, 소비자의 요구는 다양하다, 특히 신세대 소비자들은, 밀레니얼 세대, 패션의 미학적 표현을 중시하는 사람, 개인화, 그리고 젊은 주얼리. 단일 금 주얼리는 더 이상 현재 시장을 만족시킬 수 없습니다.. 수요.
데이터에 따르면 금이 아닌 주얼리는 소비자들 사이에서 점점 더 인기를 얻고 있습니다.. 다이아몬드의 점유율, 옥, 시장의 K 금은 점차 증가하고 있습니다.. 보고서에 따르면 “소비자 행동 변화에 따른 중국 주얼리 시장의 대응” 세계금협회(World Gold Council)에서 발행한, 오직 9% 젊은 사람들의 18-25 금 보석을 구입하기로 선택, 그리고 더 많은 다이아몬드와 패션 럭셔리 주얼리를 선택하세요.
채널 레이아웃 분기, 승객 흐름을 온라인으로 보충
“전자상거래 판매 20 백만 ~ 500 백만 달러는 과소평가될 수 없다, 그리고 그것은 지역 간 교통 무기가 되었습니다.”
7개월에 걸친 차이바이 본사 리모델링 기간 동안, 온라인 채널과 지점이 중요한 역할을 담당하게 되었습니다.. ~ 안에 2020, 회사는 베이징-텐진-허베이 지역을 중심으로 확장 계획을 계속 추진할 것입니다..
Wang Chunli는 베이징 비즈니스 데일리(Beijing Business Daily) 기자에게 업그레이드 및 개조 공사가 4월부터 시작되었다고 밝혔습니다., Caibaijiang의 원래 사업 영역 8,800 평방미터가 감소했습니다. 800 사무실 면적의 평방미터, 회사는 여전히 일부 분야에서는 외부 운영을 고집하고 있습니다.. “회사는 일년 내내 보증을 발행했습니다.. 매출 성장 목표, 더운 여름부터 추운 겨울까지, 매일 원래 문에서 임시 판매 구역으로 소비자를 안내하는 5~6개의 위치가 있습니다., 비가 오든 빛나든.”
그녀에 따르면, 연말을 향해, Caibai의 판매 실적은 지속적으로 성장했습니다. 2019; 전자상거래 채널이 증가했습니다. 40%, 이상의 매출을 달성 500 백만 위안. 게다가, 전자상거래업체 차이바이(Caibai)에 따르면, 동안 “더블 11” 전달, 차이바이의 온·오프라인 매출은 거의 100 백만 위안. 그중, 온라인 플랫폼에서 주목할 만한 점은, 시외 교통이 차지하는 비중 55%, 북경주얼리의 지리적 제한을 깨다.
본점 리노베이션 및 리노베이션 과정 중, 본점과 지점의 관계가 더욱 중요해집니다.. 카이바이의 매출실적은 1위라고 할 수 있습니다. 30 본점 리노베이션 과정에서 겪어야 했던 승객 흐름의 손실을 지점들이 만회했습니다..
“미래에, 우리는 체인 운영의 속도를 가속화할 것입니다, 더 큰 규모와 성과를 갖춘 본사와 지점을 통합하는 것입니다.” 왕춘리는 이렇게 밝혔다. 2020, 매장 오픈 속도는 더욱 빨라질 것, 베이징과 함께, 천진과 허베이를 핵심으로. 확장. 하지만, 주얼리의 비표준적인 특성과 품질관리를 고려한, 카이바이는 당분간 프랜차이즈 모델을 고려하지 않는다..
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카이바이 리뉴얼 이후, 원래 석광석 표준 전시장은 보석 문화를 대중화하기 위해 여러 층에 배치되었습니다.
이익 게임, 쥬얼리 빠른 다이제스트
“중국인의 보석 소비 전망은 큰 변화를 겪었습니다., 그리고 보석은 이제 빠르게 변화하는 소비자 제품이 되었습니다.”
패션 디자인은 점점 주얼리 브랜드의 핵심 경쟁력이 되었습니다.. 새롭게 단장한 카이바이디안에서, 베이징 비즈니스 데일리(Beijing Business Daily) 기자는 디자이너 제품 영역이 보라색으로 표시되는 것을 발견했습니다.. 현재, 이 카운터에서는 “자연 무당벌레” 이탈리아 디자이너의 주얼리 키트 시리즈, 주로 18K 금으로 만들어졌습니다.. 단가는 다음과 같습니다. 1380-2000 원, 매일 마모에 적합합니다.
“과거에, 사람들은 가치를 보존하고 경제적 힘과 정체성을 반영하기 위해 금 보석을 구입했습니다.. 이제 주얼리는 급속도로 소화되는 추세를 보이고 있습니다, 그리고 그 중 더 많은 부분이 감정 전달의 전달자 역할을 합니다.” 왕춘리(Wang Chunli)는 중국인의 보석 소비 개념이 큰 변화를 겪었다고 생각합니다.. 주얼리에 대한 사람들의 수요는 날이 갈수록 가벼워지고 있습니다..
Caibai 주얼리 전자상거래 채널의 최신 데이터에 따르면 온라인에서 브랜드의 베스트셀러 제품의 단가가 2019 에 관한 것입니다 2,000 원. 이 가격은 거의 “가벼운 럭셔리” 젊은 소비자층이 더 수용할 수 있는 장비.
주얼리의 빠른 소화에 대응하는 젊은 소비자층의 현 상황. 차이바이 1층 동쪽, 특히 형광핑크로 장식된 어린이 주얼리 코너가 눈에 띕니다. 카운터 주변에는 법랑 장수 자물쇠를 선택하는 고객뿐만 아니라, 뿐만 아니라 많은 젊은이들이 미피래빗 IP의 다양한 주얼리를 입어보고 있습니다.. 미피래빗 외에도, Peppa Pig를 비롯한 다수의 유명 IP 협력 제품, 네자, 카운터에는 Xiaohuangren도 표시되어 있습니다.
차이바이 1층 서쪽에 어린이 주얼리 매장 설치, 및 Miffy Rabbit IP 시리즈가 스타 제품이 됨
Caibai 업그레이드 및 변형: 뒤에 포지셔닝 게임 “빠른 소화” 보석의
이 제품의 단가는 높지 않습니다., 그리고 그들은 “조명 액세서리” 디자인과 패션감각을 강화해주는.
Beishang 연구소 전문 전문가 Lai Yang은 보석이 의류 소비의 연장선이 되고 있다고 믿습니다.. 사람들은 원료의 속성만을 추구하는 것이 아닙니다., 디자인과 패션 감각에도 중점을 두고 있습니다..