In generale, dopo che un venditore ha esposto la merce, i consumatori avranno una buona impressione della qualità intrinseca dei gioielli e della lavorazione artigianale dei gioielli, e genererà il desiderio di acquistare.
Tuttavia, a volte a causa delle diverse combinazioni di consumatori’ motivazioni d'acquisto, possono anche causare conflitti psicologici e inibire l'ulteriore sviluppo dei loro desideri di acquisto. Perciò, i venditori di gioielli sono tenuti a osservare attentamente la percezione e la risposta del consumatore, capire attentamente lo stato di attività mentale del consumatore, e stimolare ulteriormente la funzione dei gioielli per soddisfare le esigenze psicologiche dei consumatori, svolgere un lavoro di induzione per stimolare le buone associazioni dei consumatori, e sforzarsi di far sì che le varie motivazioni di acquisto raggiungano la coerenza, influenzare fortemente i consumatori’ preferenza per i beni, e valorizzare i consumatori’ desiderio di acquistare.
Nel processo di acquisto, dopo che i consumatori hanno una certa percezione dei gioielli, mostreranno spesso atteggiamenti emotivi di direzioni diverse e di vario grado. Ciò è particolarmente vero per le vendite di prodotti di gioielleria. Perché i gioielli sono un bene prezioso, se i consumatori hanno il desiderio di acquistare, si rifletterà nel loro modo di parlare e di comportarsi. Per esempio, un consumatore guarda attentamente un gioiello, i suoi occhi sono lucidi, e anche la sua fronte suda, indicando che i consumatori sono sotto pressione. Un altro esempio è che i consumatori passano dal camminare al guardare con attenzione o lentamente, il che può indicare che i consumatori desiderano acquistare questo gioiello. Perciò, i venditori sono tenuti a prestare attenzione alle espressioni emotive dei consumatori in questi aspetti, esprimere giudizi accurati sui fattori psicologici che causano determinate emozioni dei consumatori, e cogliere l'opportunità di promuovere le transazioni.
Insomma, nel processo di marketing delle gioiellerie, l'illuminazione e l'induzione dei consumatori sono un collegamento molto importante.
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