Upgrade a transformace Caibai: Polohovací hra za “Rychlé trávení” šperků
Beijing Gold Jewelry Brand Caibai Jewelry Headquarters trvala déle než 7 měsíců a nedávno dokončil největší renovaci a modernizaci v téměř 20 roky. Výchozím bodem je spotřebitelská poptávka, funkce speciální zóny “ocenění v muzejním stylu, popularizace odborných znalostí, zážitkové nakupování, a personalizované přizpůsobení” je zvýrazněno. Návrháři a vlastní šperky jsou nezávisle vítány ve formě “speciální zóna” Pro zákazníky, Speciální pult tvoří také dětská bižuterie a pánská bižuterie. Druhé a čtvrté patro přidá velkou plochu muzejního hrubého kamene a přeshraniční sochařský výstavní prostor…
Upgrade a transformace Caibai: Polohovací hra za “Rychlé trávení” šperků
Podle Wang Chunli, generální manažer Caibai, trh se šperky je silně konkurenční, a každý učiněný krok je jako chůze po tenkém ledě. Dnešní představa Číňanů o konzumaci šperků se dramaticky změnila, a mladí lidé jej dokonce považují za rychle se pohybující spotřební produkt. Podle nového trendu, Prodejny Caibaimen postupně zvýšily svou personalizaci, orientovaný na zkušenost, a omnikanálové inovativní prezentace.
Upgrade a transformace Caibai: Polohovací hra za “Rychlé trávení” šperků
upgrade obchodu plus zkušenost s kódem
“Těžké 7 měsíce byly zkráceny z 8,800 metrů čtverečních až 800 metrů čtverečních, a roční zisk stále roste.”
V 2019, trh se šperky je plný mnoha proměnných. Stále více mezinárodních značek luxusních šperků se zaměřuje na Čínu, pronikání na domácí trh prostřednictvím rychlé expanze a elektronického obchodování. Ve stejnou dobu, domácí značky specializovaných šperků také vzrostly.
V tomto kritickém roce, hlavní prodejna Caibai provedla rozsáhlou renovaci a modernizaci poprvé v téměř 20 roky, která trvala 7 měsíce. Pro Caibai, na dnešním měnícím se trhu se šperky a maloobchodu, jak software obchodu, tak hardware musí iniciovat multidimenzionální “upgrady.”
Upgrade a transformace Caibai: Polohovací hra za “Rychlé trávení” šperků
Caibai představil kooperativní značku Forevermark “Nakupujte v obchodě” po transformaci
Centrála Caibai byla nedávno znovu otevřena. Herec Qin Lan se v prosinci objevil v ústředí Caibai 21 jako platforma Forevermark strategického partnera Caibai De Beers. V novém obchodě po proměně Caibai, tato koncepční zóna nové generace představuje spotřebitelům zcela nový model prodeje šperků, který integruje personalizaci produktů, interakce a omnikanálový zážitek s pohlcující, plně interaktivní, a design založený na informacích. První v zemi.
Reportér z Beijing Business Daily zjistil, že hlavní obchod Caibai přidal řadu speciálních nezávislých oblastí, včetně ALLOVE “Deset srdcí a deset šípů Perfektní diamant” a “Jižní Afrika Diamond PASD”. Navíc, ve čtvrtém patře obchodního centra přibyl prostor pro zahraniční designové šperky.
Upgrade a transformace Caibai: Polohovací hra za “Rychlé trávení” šperků
Caibai zřídil samostatný pultový prostor pro ALLOVE “Deset srdcí a deset šípů Perfektní diamant” kategorie po transformaci
Podle prodejního personálu, speciální oblast prodává především díla mnoha návrhářů z New Yorku, Itálie a další země. Materiál je vyroben převážně z 18K zlata, cena se pohybuje kolem jednoho nebo dvou tisíc juanů, a klade důraz na sofistikovanost a design. Je vhodná na denní nošení.
Upgrade a transformace Caibai: Polohovací hra za “Rychlé trávení” šperků
VŠECHNO “Deset srdcí a deset šípů” proces řezání činí diamant zářivějším ohněm
Vlastně, Caibai pokračuje v zavádění pokusů o výše zmíněnou speciální oblast v posledních letech, a je odhodlána přinášet spotřebitelům hojnější a módnější nové produkty…
Průmysl věří, že jak trh šperků dozrává, potřeby spotřebitelů jsou diverzifikované, zejména nová generace spotřebitelů, mileniálové, kteří oceňují estetický výraz módy, personalizace, a mladistvých šperků. Jediné zlaté šperky již nemohou uspokojit současný trh. požadovat.
Data ukazují, že nezlaté šperky jsou mezi spotřebiteli stále populárnější. Podíl diamantů, nefrit, a K zlata na trhu postupně přibývá. Podle zprávy “Reakce čínského trhu se šperky na změny v chování spotřebitelů” zveřejněné World Gold Council, pouze 9% mladých lidí ve věku let 18-25 rozhodnout se koupit zlaté šperky, a další si vybrat diamanty a módní luxusní šperky.
Větve rozložení kanálu, online kompenzovat tok cestujících
“Prodej e-shopu od 20 milionů až 500 milion nelze podcenit, a stala se meziregionální dopravní zbraní.”
Během 7měsíční renovace ústředí Caibai, online kanály a pobočky se staly důležitými hráči. V 2020, společnost bude i nadále podporovat plány expanze v oblasti Peking-Tianjin-Hebei.
Wang Chunli prozradil reportérovi z Beijing Business Daily, že modernizace a rekonstrukce začala v dubnu, původní obchodní oblast Caibaijiang's 8,800 metrů čtverečních se zmenšila na 800 metrů čtverečních v kancelářské části, a společnost stále trvá na externích operacích v některých oblastech. “Společnost vystavila záruku na celý rok. Cílem je růst prodeje, od horkého léta do studené zimy, každý den existuje pět nebo šest pozic, které vedou spotřebitele od původních dveří k dočasné prodejní ploše, déšť nebo svit.”
Podle ní, ke konci roku, Prodejní výkonnost Caibai v roce nadále rostla 2019; kanály elektronického obchodování vzrostly o 40%, dosažení prodeje více než 500 Milion juanů. Navíc, podle společnosti Caibai e-commerce, během “Dvojité 11” minulý měsíc, Online a offline prodeje Caibai byly téměř 100 Milion juanů. Mezi nimi, stojí za zmínku, že v online platformě, doprava mimo město 55%, porušení geografických omezení pekingských šperků.
V procesu rekonstrukce a renovace hlavní prodejny, vztah mezi hlavní prodejnou a pobočkou je stále důležitější. Dá se dokonce říci, že prodejní výkon Caibai je více než 30 pobočky vynahradila ztrátu toku cestujících, které bylo nutné čelit během cyklu renovace hlavní prodejny.
“V budoucnu, zrychlíme tempo řetězových operací, takže centrála s větším rozsahem a výkonem bude integrována s pobočkami.” Wang Chunli odhalil, že v 2020, tempo otevírání obchodů se zrychlí, s Pekingem, Tianjin a Hebei jako jádro. rozšíření. Však, s ohledem na nestandardizované vlastnosti šperků a kontrolu kvality, Caibai prozatím o franšízovém modelu neuvažuje.
Upgrade a transformace Caibai: Polohovací hra za “Rychlé trávení” šperků
Po renovaci "Caibai"., původní standardní výstavní plocha kamenné rudy byla uspořádána do několika pater, aby popularizovala kulturu šperků
Hra o zisk, šperky rychle stravitelné
“Výhled na spotřebu šperků Číňanů prošel obrovskou změnou, a šperky jsou nyní rychle se rozvíjejícím spotřebním zbožím.”
Módní design se stále více stává základním prvkem konkurenceschopnosti klenotnických značek. V nově zrekonstruovaném Caibaidian, reportér z Beijing Business Daily zjistil, že oblast návrhářských produktů byla prezentována ve fialové barvě. V současné době, tento čítač zavedl “Příroda Beruška” série sad šperků italských návrhářů, vyrobené převážně z 18K zlata. Jednotková cena je mezi 1380-2000 yuan, vhodné pro denní nošení.
“V minulosti, lidé kupovali zlaté šperky, aby si zachovali hodnotu a odráželi ekonomickou sílu a identitu. Nyní šperky vykazují trend rychlého trávení, a více z toho působí jako nosič emočního přenosu.” Wang Chunli věří, že koncept konzumace šperků Číňanů prošel obrovskou změnou. Poptávka lidí po špercích se stala lehčí a každodennější.
Nejnovější údaje z kanálu elektronického obchodu se šperky Caibai ukazují, že jednotková cena nejprodávanějšího produktu značky online v 2019 je o 2,000 yuan. Tato cena se blíží “lehký luxus” zařízení, které je přijatelnější pro skupiny mladých spotřebitelů.
Rychlému trávení šperků odpovídá současná situace mladších spotřebitelských skupin. Na východní straně prvního patra Caibai, zvláště nápadná je oblast dětských šperků zdobená fluorescenční růžovou. Kolem pultu nejsou jen zákazníci, kteří volí smaltované zámky s dlouhou životností, ale také mnoho mladých lidí, kteří zkouší různé šperky od Miffy Rabbit IP. Kromě Miffy Rabbit, řadu známých produktů pro spolupráci v oblasti duševního vlastnictví včetně Peppa Pig, Nezha, a Xiaohuangren jsou také zobrazeny na počítadle.
Na západní straně prvního patra Caibai zřiďte prostor pro dětské šperky, a Miffy Rabbit IP se stávají hvězdným produktem
Upgrade a transformace Caibai: Polohovací hra za “Rychlé trávení” šperků
Jednotková cena těchto produktů není vysoká, a jsou “světelné doplňky” které posilují smysl pro design a módu.
Speciální expert Beishang Research Institute Lai Yang věří, že šperky se stávají rozšířením spotřeby oblečení. Lidé nesledují pouze atributy surovin, ale také se zaměřte na design a smysl pro módu.