Caibai opgradering en transformasie: 'n posisionering spel agter die “vinnige vertering” van juweliersware
Beijing Gold Jewelry Brand Caibai Jewelry Headquarters lasted more than 7 maande en het onlangs die grootste opknapping en opgradering in byna voltooi 20 jare. Neem verbruikersvraag as die beginpunt, die spesiale sone funksie met “museum-styl waardering, popularisering van professionele kennis, experiential shopping, and personalized customization” is highlighted. Designers and custom jewelry are independently welcomed in the form of “special zone” For customers, children’s jewellery and men’s jewellery also form a special counter area. The second and fourth floors will add a large area of museum-level rough stone and cross-border sculpture exhibition space…
Caibai opgradering en transformasie: 'n posisionering spel agter die “vinnige vertering” van juweliersware
According to Wang Chunli, general manager of Caibai, the jewellery market is fiercely competitive, and every step taken is like walking on thin ice. Today’s Chinese people’s concept of consuming jewellery has changed dramatically, and young people even regard it as a fast-moving consumer product. Under the new trend, Caibaimen stores have gradually increased their personalized, experience-oriented, and omni-channel innovative presentations.
Caibai opgradering en transformasie: 'n posisionering spel agter die “vinnige vertering” van juweliersware
store upgrade plus code experience
“The hard 7 months have been reduced from 8,800 square meters to 800 vierkante meter, and the annual profit is still growing.”
In 2019, the jewelry market is full of many variables. More and more international luxury-grade jewelry brands are targeting China, penetrating the domestic market through rapid expansion and e-commerce. Terselfdertyd, domestic niche jewelry brands have also risen.
In this critical year, the main store of Caibai carried out large-scale renovation and upgrade for the first time in nearly 20 jare, which lasted 7 maande. For Caibai, in today’s changing jewellery market and retail, both store software and hardware need to initiate multi-dimensional “upgrades.”
Caibai opgradering en transformasie: 'n posisionering spel agter die “vinnige vertering” van juweliersware
Caibai introduced Forevermark’s cooperative brand “Shop in Shop” na transformasie
Caibai-hoofkwartier is onlangs heropen. Die akteur Qin Lan het in Desember by Caibai-hoofkwartier verskyn 21 as die Forevermark-platform van Caibai se strategiese vennoot De Beers. In die nuwe winkelfront na Caibai se transformasie, hierdie nuwe generasie konsepsone bied aan verbruikers 'n splinternuwe juweliersware-kleinhandelmodel wat produkverpersoonliking integreer, interaksie en omni-kanaal ervaring met 'n meeslepende, volledig interaktief, en inligtingsgebaseerde ontwerp. Die eerste in die land.
'n Verslaggewer van Beijing Business Daily het ontdek dat Caibai se hoofwinkel 'n aantal spesiale onafhanklike areas bygevoeg het, insluitend ALLOVE “Tien harte en tien pyle perfekte diamant” en “Suid-Afrika Diamond PASD”. Ook, 'n buitelandse ontwerper-juweliersware-area is by die vierde verdieping van die winkelsentrum gevoeg.
Caibai opgradering en transformasie: 'n posisionering spel agter die “vinnige vertering” van juweliersware
Caibai het 'n aparte toonbankarea vir die ALLOVE ingerig “Tien harte en tien pyle perfekte diamant” kategorie na transformasie
Volgens die verkoopspersoneel, die spesiale area verkoop hoofsaaklik die werke van baie ontwerpers van New York, Italië en ander lande. Die materiaal is hoofsaaklik gemaak van 18K goud, die prys is ongeveer een of twee duisend yuan, en dit beklemtoon sofistikasie en ontwerp. Dit is geskik vir daaglikse drag.
Caibai opgradering en transformasie: 'n posisionering spel agter die “vinnige vertering” van juweliersware
ALLOVE “Tien harte en tien pyle” sny proses maak die diamant wys meer briljante vuur
In werklikheid, Caibai het die afgelope jare voortgegaan om die pogings van die bogenoemde spesiale gebied in te voer, en is daartoe verbind om verbruikers meer oorvloedige en modieuse nuwe produkte te bring…
Die bedryf glo dat soos die juwelierswaremark verouder, verbruikersbehoeftes is gediversifiseer, veral die nuwe generasie verbruikers, duisendjariges, who value the aesthetic expression of fashion, verpersoonliking, and youthful jewelry. Single gold jewelry can no longer satisfy the current market. vraag.
Data shows that non-gold jewelry is becoming more and more popular among consumers. The share of diamonds, jade, and K gold in the market is gradually increasing. According to the report “China’s Jewelry Market’s Response to Changes in Consumer Behavior” published by the World Gold Council, enigste 9% of young people aged 18-25 choose to buy gold jewelry, and more choose diamonds and fashion luxury jewelry.
Channel layout branches, online make up for passenger flow
“E-commerce sales from 20 million to 500 million cannot be underestimated, and it has become a cross-regional traffic weapon.”
During the 7-month renovation of Caibai’s head office, online channels and branches became important players. In 2020, die maatskappy sal voortgaan om uitbreidingsplanne rondom die Beijing-Tianjin-Hebei-streek te bevorder.
Wang Chunli het aan 'n verslaggewer van Beijing Business Daily onthul dat sedert die opgradering en opknapping in April begin het, die oorspronklike sakegebied van Caibaijiang's 8,800 vierkante meter is verminder tot 800 vierkante meter in die kantoorarea, en die maatskappy dring steeds aan op eksterne bedrywighede in sommige gebiede. “Die maatskappy het 'n waarborg vir die hele jaar uitgereik. Die doelwit van verkoopsgroei, van die warm somer tot die koue winter, elke dag is daar vyf of ses posisies om verbruikers van die oorspronklike deur na die tydelike verkoopsarea te lei, reën of sonskyn.”
Volgens haar, teen die einde van die jaar, Caibai se verkoopsprestasie het aanhou groei 2019; e-handelskanale het met 40%, verkope van meer as behaal 500 miljoen yuan. Ook, volgens Caibai e-handel maatskappy, tydens die “Dubbel 11” verlede maand, Caibai se aanlyn en vanlyn verkope was byna 100 miljoen yuan. Onder hulle, dit is opmerklik dat in die aanlyn platform, buitedorpse verkeer verantwoord 55%, breek die geografiese beperkings van Beijing-juweliersware.
In die proses van opknapping en opknapping van die hoofwinkel, die verhouding tussen die hoofwinkel en die tak word al hoe belangriker. Daar kan selfs gesê word dat die verkoopsprestasie van Caibai se meer as 30 takke het vergoed vir die verlies aan passasiersvloei wat in die gesig gestaar moes word tydens die opknappingsiklus van die hoofwinkel.
“In die toekoms, ons sal die pas van kettingbedrywighede versnel, sodat die hoofkantoor met 'n groter skaal en prestasie met die takke geïntegreer sal word.” Wang Chunli revealed that in 2020, the pace of opening stores will be accelerated, with Beijing, Tianjin and Hebei as the core. expansion. Nietemin, considering the non-standardized characteristics of jewelry and the quality control, Caibai does not consider the franchise model for the time being.
Caibai opgradering en transformasie: 'n posisionering spel agter die “vinnige vertering” van juweliersware
After Caibai’s renovation, the original stone ore standard exhibition area was arranged on multiple floors to popularize the jewelry culture
Profit game, jewelry quick digest
“The Chinese people’s jewelry consumption outlook has undergone a huge change, and jewelry is now a fast-moving consumer product.”
Fashion design has increasingly become the core competitiveness of jewelry brands. In the newly renovated Caibaidian, a reporter from Beijing Business Daily found that the designer product area was presented in purple. Tans, hierdie toonbank het die bekend gestel “Natuur Ladybug” reeks juwelierswarestelle van Italiaanse ontwerpers, hoofsaaklik gemaak van 18K goud. Die eenheidsprys is tussen 1380-2000 yuan, Geskik vir daaglikse dra.
“In die verlede, mense het goue juweliersware gekoop om waarde te bewaar en ekonomiese krag en identiteit te weerspieël. Nou toon juweliersware 'n neiging van vinnige vertering, en meer daarvan dien as 'n draer van emosionele oordrag.” Wang Chunli glo dat die Chinese mense se verbruikskonsep van juweliersware 'n groot verandering ondergaan het. Mense se vraag na juweliersware het ligter en meer alledaags geword.
Die jongste data van die Caibai-juweliersware-e-handelskanaal toon dat die eenheidsprys van die handelsmerk se topverkoperproduk aanlyn in 2019 gaan oor 2,000 yuan. Hierdie prys is naby aan die “ligte luukse” toerusting wat meer aanvaarbaar is vir jong verbruikersgroepe.
Ooreenkom met die vinnige vertering van juweliersware is die huidige situasie van jonger verbruikersgroepe. Aan die oostekant van die eerste verdieping van Caibai, veral die kinderjuwelearea wat met fluoresserende pienk versier is, is opvallend. Om die toonbank is nie net kliënte wat emalje langlewende slotte kies nie, maar ook baie jongmense wat 'n verskeidenheid juweliersware van Miffy Rabbit IP probeer. Benewens Miffy Rabbit, 'n aantal bekende IP-samewerkingsprodukte insluitend Peppa Pig, Nezha, en Xiaohuangren word ook in die toonbank vertoon.
Stel 'n kinderjuweliersware-area aan die westekant van die eerste verdieping van Caibai op, en Miffy Rabbit IP-reeks word 'n sterproduk
Caibai opgradering en transformasie: 'n posisionering spel agter die “vinnige vertering” van juweliersware
Die eenheidsprys van hierdie produkte is nie hoog nie, en hulle is “ligte bykomstighede” that strengthen the sense of design and fashion.
Beishang Research Institute special expert Lai Yang believes that jewelry is becoming an extension of clothing consumption. People not only pursue the attributes of raw materials, but also focus on design and fashion sense.